开店取名，看似小事，实则牵动气数。服装店尤其如此。卖的是衣，衣者，依也，人靠衣装，衣贴人身，与人之气场最近。文雅服装店，取的不仅是名，更是一股气，一种调性，一份与顾客缘分的开头。名字起得妥当，等于布了一个小局，让人未进店门先闻其气，未见其裳先感其韵。
文雅二字体现在衣，是素净、含蓄、有书卷气，不张扬却耐看。体现在名，就该是音不尖、字不燥、意不浮。文雅服装店取名，先定基调，再论方法。下面从五行、生肖、音律、字义、格局几个层面展开细说。
一、先看店主生肖，定喜用方向
开店之人自身气场与店名要合。店名是招牌，也是纳气口。生肖不同，喜用字的偏旁、五行、意象皆有差异。
属鼠、属猪者，水旺，喜用带金、带土之字。金生水，土克水而不使泛滥。店名可取带“金、玉、素、宁、安、秋”等字。如“素秋衣阁”“宁玉裳”“金缕文衣”。素、宁、安属土性字，稳重聚气；玉、金为金性字，生助店主，旺财源。
属虎、属兔者，木旺，喜用带水、带火之字。水生木，木火通明，衣店要人气，火主礼，主传播。可取“润青衣舍”“沐兰裳”“清和衣局”。润、沐为水，青、兰为木，清和为木火相济之象。
属蛇、属马者，火旺，喜用带木、带土之字。木生火，火生土，土能敛火气，使生意稳当不燥。可取“栖梧衣庄”“云杉裳”“南枝衣铺”。栖、梧、杉、枝皆木，云、南带火土之性，收放得体。
属猴、属鸡者，金旺，喜用带土、带水之字。土生金，金生水，水主流动，顾客往来如水流不滞。可取“玉润裳”“石桥衣舍”“秋澄衣馆”。玉、石为土金之字，润、澄为水，名中自带清润感。
属牛、属龙、属羊、属狗者，土旺，喜用带金、带木之字。土生金，木克土而能疏土，使气机灵动，不板滞。可取“金萱衣阁”“青禾裳”“疏影衣庄”。金为土生之物，萱、禾、影为木性字，疏土通气，生意活络。
生肖不是决定一切，但若店主信此道，先依生肖定下字库，再往下选，名与人不冲，心就安。心安则气顺，气顺则店旺。
二、文雅之名的核心字库
文雅服装店，字眼要轻、要静、要有余韵。不宜用太重的字，如“霸、豪、王、帝”，也不宜用太俗的字，如“丽、艳、美、酷”。这些字不是不好，而是与文雅基调不合，容易把气场带偏。
下列一些常用且稳妥的字，按性质分类，便于搭配：
衣饰类：衣、裳、服、帛、锦、罗、纱、绡、绫、缎、绣、织、裁、缝、缀。这类字直接点题，但用时要巧，不宜单用，最好与雅字相配。如“罗衣何飘飘”取“罗衣”二字，便有古意；“裁云裳”三字，有诗意有画面。
气质类：素、雅、清、静、幽、淡、和、宁、安、闲、逸、舒、柔、温、润、婉、娴、端、庄。这类字是文雅店名的骨架，最常出现在第二个或第三个字。如“清和衣局”“素心裳”“静好衣铺”。
自然类：云、月、风、雨、露、霜、雪、烟、霞、山、水、溪、泉、林、木、花、叶、竹、兰、梅、菊、荷、莲、桂、萱、芷、蕙、薇、蘅、芜。自然字有清气，与衣物相映，如“云想衣裳花想容”，名中带自然物，便多一层联想空间。
色彩类：青、碧、苍、翠、黛、墨、素、白、月白、藕、茶、杏、鹅、鸦、绛、绯。文雅色不取大红大紫，取中间色、过渡色，有留白感。如“月白风清”“藕花深处”“黛青衣舍”。
居所类：斋、阁、轩、堂、舍、居、庐、馆、房、院、坊、庄、铺、局、处、所。服装店后缀用“斋、阁、轩、舍、居”最有文气，用“铺、局、坊”则接地气而不失古风。“衣局”二字古已有之，宋人笔记中有“衣局”之说，用在这里既古雅又明白。
三、取名五法
第一法：截取诗词，化用意境
中国诗词里写衣、写美人、写风物的句子极多，截取两字或三字，稍作调整，便成好名。
“云想衣裳花想容”可取名“云想衣”“云裳”“花想容衣”。“云裳”二字最简，云为衣，衣为云，轻盈飘逸，有仙气。
“衣带渐宽终不悔”可取“衣渐宽”三字，但意思稍苦，不适合直接做店名，可改为“渐宽衣舍”，反其意而用之，有包容、从容之意。
“青青子衿，悠悠我心”中“子衿”二字极佳。衿为衣领，子衿即你的衣领，引申为心上人。直接取名“子衿衣舍”“青青子衿”都极文雅，且辨识度高。
“制芰荷以为衣兮，集芙蓉以为裳”是《离骚》名句，可取“芰荷衣”“芙蓉裳”。芰荷是菱叶与荷叶，芙蓉是荷花，用草木为衣，清高脱俗。
“被服罗裳衣，当户理清曲”中“罗裳衣”三字连用，略拗口，可拆为“罗裳”或“裳衣”。但“罗裳”作为店名略显单薄，加一字为“罗裳小筑”或“罗裳衣居”更稳。
“绣罗衣裳照暮春”中“绣罗衣”三字极美。绣为工艺，罗为质地，衣为本体。直接取名“绣罗衣”三字，便是一幅工笔画，适合主打刺绣、丝绸、棉麻类衣物的店。
第二法：以姓冠名，以名入店
店主若姓得好，可直接用姓入名。如姓林，可名“林下衣舍”，取“林下之风”的典故，有隐逸气。姓叶，可名“叶上初阳衣铺”，取周邦彦“叶上初阳干宿雨”句，清新灵动。姓沈，可名“沈水衣香”，沈水即沉水香，衣香二字点出衣物与香气的关联。
若姓普通，也不必硬用。可取店主名字中一字，或取店主喜欢的一字，融入店名。如店主名中有“月”，可名“月出衣舍”；名中有“兰”，可名“兰襟衣馆”。“兰襟”二字极雅，襟为衣襟，兰为香草，喻君子之交。
第三法：反俗为雅，点铁成金
有些字眼本身平常，但组合得当，便脱俗。如“旧”字，一般人不敢用，觉得不吉利。但“旧时衣”“旧雨衣舍”反而有怀旧感、温暖感。“旧雨”出自杜甫“旧雨来今雨不来”，指老朋友。用“旧雨衣舍”四字，文雅至极，且暗含老客常来之意。
“小”字也常用。“小轩窗”“小重山”“小裁缝”“小雅衣居”。小字不显小气，反显亲切、精致。文雅服装店若定位中高端但不过分奢华，用“小”字起头，如“小雅集”“小满衣铺”，有知足常乐、恰到好处的意味。
“半”字也妙。“半山衣舍”“半闲裳”“半日闲衣馆”。半字有留白、有节制，不把话说满，正合文雅之道。客人见了“半日闲”三字，便觉放松，愿意多待一会儿。
第四法：就地取材，因地命名
店在何处，也可入名。若在杭州，可名“湖上衣”“孤山衣舍”“西泠裳”。若在苏州，可名“平江衣铺”“沧浪衣居”“山塘裳”。若在北京，可名“槐荫衣舍”“什刹衣局”“长巷裳”。若在成都，可名“锦里衣铺”“花重衣馆”“宽窄裳”。地名自带文化厚度，又让本地客人有归属感，外地客人有新鲜感。
但用地名要避免太生僻或太直白。如“长安衣店”就比“西安衣店”有味道；“金陵裳”比“南京裳”有文气。取古称、雅称，比今称更有底蕴。
第五法：造境法，以景入名
服装店取名个性洋气
不以衣为名，而以一个场景、一种氛围为名，反而更高明。如“听雨衣舍”，雨与衣无直接关系，但“听雨”二字营造出静谧、从容的氛围，客人能联想到雨天试衣、凭窗听雨的闲适画面。“扫叶衣居”，扫叶是山僧日常，有禅意，衣物也仿佛带着山林清气。“踏雪裳”，雪中寻梅、踏雪而行，衣袂飘飘，画面感极强。“停云衣馆”，陶渊明有《停云》诗，写思友之情，停云二字有云停驻不动的意象，暗喻客人进店便不舍离去。
造境法取的名，往往最好记，最有传播力。因为人记不住形容词，记得住画面。一个画面感强的店名，等于在顾客心里放了一张小画片，时时想起。
四、音律与字形的讲究
店名最终要被人叫出口。音律不好，再雅也白搭。
避免三个字全是同一声调。如“衣依依”，三平声，念起来软塌塌。如“锦绣秀”，三去声，念起来硬邦邦。最好平仄相间，如“云想衣”（平仄平）、“素心裳”（仄平平）、“清和衣局”（平平平仄，稍平，但“局”字收得住）。平声字太多则飘，仄声字太多则沉。两平一仄或两仄一平最稳。
避免声母相同或相近的字连用。如“罗衣丽”，三个字声母都带l，念起来绕舌。如“素色裳”，s、s、sh连读，气流不畅。尽量让声母有变化，如“竹影衣”（zh、y、y，后两字稍近，但整体可接受），“云裳”（y、sh，顺畅）。
字形上，避免三个字笔画悬殊太大，显得不协调。如“一衣带”，一简两繁，视觉上左轻右重。最好笔画相对均匀，或由简入繁，如“月白”（简简）、“青禾衣舍”（简简简繁，递增有序）。文雅店名不宜用太生僻的字，顾客认不出、念不出，便不会传播。
五、格局与气数的关系
店名不是孤立存在，要与店铺位置、装修风格、货品定位相合。
若店开在临街闹市，名宜稍响，但文雅店不必太响，可借用自然音字增加流动感，如“风入衣舍”“云过裳铺”。风、云都有流动之意，与街市人流相合。
若店开在僻静巷子，名宜更静，如“深巷衣香”“静里衣居”“苔痕衣舍”。“苔痕上阶绿，草色入帘青”，苔痕二字有隐逸气，与深巷小店相得益彰。
若店铺面积小，名不宜大，如“小雅集”“半间衣舍”“一角裳”。“一角”二字有趣，小而有味，反而让人想进去看看。
若店铺面积大，名也不宜太满，留有余地，如“疏影衣庄”“清浅衣馆”“有余裳”。“有余”二字暗合“年年有余”，且不显铺张。
货品若是棉麻、汉服、茶服、禅意装，名中宜带草木、山水、日月字。货品若是丝绸、旗袍、新中式，名中宜带锦、罗、绣、云、月等字。货品若是极简、素色、通勤，名中宜带素、白、简、清、一、半等字。
六、避讳与禁忌
文雅服装店取名，有几类字要避。
一是过于直白的促销字，如“低价、折扣、批发、特卖”。这类字写在招牌上，就把文雅气破掉了，客人一看便知是走量货，不会细细欣赏。
二是过于艳丽的字，如“艳、丽、娇、媚、妖、娆”。这些字不是不能用，但要用得巧，如“娇兰”是品牌名，“媚”字单独出现就显轻浮。文雅服装店最好不碰。
三是过于沉重的字，如“孤、独、寒、冷、残、缺、断、绝”。这些字在诗词中很美，如“孤舟蓑笠翁”“独钓寒江雪”，但用在店名里，会让顾客心理上有距离感、冷清感。除非店走的就是孤高冷逸路线，否则慎用。
四是过于宗教化的字，如“禅、佛、僧、尼、寺、庙”。这类字气场特殊，不是所有顾客都能接受。若店中衣物确实有禅意，可用“禅”字，但不宜与“衣”字直接连用为“禅衣”，因为“禅衣”在古汉语中特指僧衣，容易引起误解。可改为“禅意衣舍”“静禅裳”，稍作间隔。
五是生僻字、异体字、多音字。生僻字让顾客望而生畏，异体字显得刻意，多音字让人不知怎么念。店名是给人叫的，叫不出口的名字，再雅也没用。
七、实际案例演示
案例一：店主属兔，店在杭州，卖棉麻与真丝，定位中高端，风格素雅。
依属兔喜水木，店在杭州有西湖、孤山、柳浪、苏堤等意象。可选“柳浪衣舍”。柳为木，浪为水，水生木，与属兔者合。“柳浪”是杭州旧景，本地人亲切，外地人一听便知江南。名中有“衣舍”二字，点明行业。四字平仄为“仄仄平仄”，抑扬有致。
案例二：店主属鸡，店在成都，卖新中式改良服装，风格雅致中有华贵。
属鸡喜土水，成都有锦江、浣花溪、琴台路、花重锦官城等典故。可选“浣花裳”。浣为水，花为木，水生木，木生火，与属鸡者金性有土水相济之妙。“浣花”是成都地名，又有“浣花溪畔”的典故，薛涛曾居此地制笺。衣与裳同义，用“裳”字更古雅。三字为“仄平平”，念来温柔有韵。
案例三：店主属龙，店在北京，卖极简通勤装，风格干净利落。
属龙喜金木，北京有槐荫、长巷、砖塔、什刹海等意象。可选“槐荫衣局”。槐为木，荫为木，衣为金（依五行归类，衣属金，因金主裁割），局字属土，木土金相生相制，整体平稳。“槐荫”有胡同记忆，“衣局”古意盎然。四字为“平平平仄”，稍平，但“局”字短促收住，不显拖沓。
案例四：店主属鼠，店在苏州，卖丝绸与苏绣，风格精致温润。
属鼠喜金土，苏州有平江、山塘、沧浪、拙政等意象。可选“沧浪衣居”。沧为水，浪为水，衣为金，居为土。水旺生金，金生水，土克水而不滥，与属鼠者水旺之性相合。“沧浪”二字出自《楚辞》，又是苏州名园与古亭之名，文化厚度足够。四字为“平平平平”，四连平，稍软，可改为“沧浪裳居”，裳为平声，仍是四平，再改为“沧浪衣舍”，舍为仄声，平仄变为“平平平仄”，稳妥许多。
八、取名后的微调与测试
名字初步定下后，要做几件事。
一是写下来看。用楷书、行书、隶书各写一遍，看字形是否美观，结构是否匀称。有些名字念着好听，写出来却不好看，便要调整。
二是念出来听。用普通话念，用当地方言念，看有没有不雅谐音。如“诗裳”在普通话中没问题，在某些方言中可能谐“失常”，便要避开。多念几遍，大声念，小声念，连念十遍，看是否顺口。
三是放出去问。找几位不同年龄、不同性别、不同文化背景的人，看他们听到店名的第一反应是什么。若有人误听成别字，或觉得拗口，或联想到不好的事物，就要重新考虑。
四是隔夜再看。今天取的名，明天再拿出来看，若还是觉得好，才是真的好。一时兴起取的名，往往经不起第二天冷静审视。
五是与招牌、名片、包装放一起看。店名最终要落在实物上。想象一下这几个字做成木匾、做成布帘、印在纸袋上，是否好看，是否协调。有些字太小气，印在袋子上没分量；有些字太复杂，缩小后看不清。要选那些放大有气势、缩小也清晰的字。
文雅服装店取名，说到底是取一个“气”字。气要清，要静，要流动而不滞。名与店相合，店与人相合，人与衣相合，衣与客相合。这个“合”字，就是好名字的根本。