餐饮店起名这件事，细想起来很有意思。名字是客人还没进门之前，与你发生的第一次对话。一个文雅的店名，像是一张素净的请柬，不必高声叫卖，却能让对味的人停下脚步。做餐饮这一行，菜品是筋骨，服务是血肉，而名字，是那件最先映入眼帘的衣裳。衣裳不必华贵，但求合身、得体，且能透出主人的性情。
论及文雅餐饮店的起名思路，得从“文雅”二字拆开来看。文者，纹也，是纹理，是痕迹，是岁月与心思交织出的细腻质感。雅者，正也，是合度，是不偏不倚，是一种不争不抢却自有风骨的姿态。两者合在一处，便是既要有人间烟火的温度，又要有超脱市井的清气。这尺度拿捏，便是起名的功夫所在。
一、从汉字本身的意象取境
中国字有一个极特别的地方——每一个字都是一幅画，一个场景，一段记忆。餐饮店起名，不必急于凑成四字成语或吉庆套话，单字或双字，往往更有余味。
比如“禾”字。禾是稻谷低垂的样子，一撇一捺之间，有田野的风，有农人的汗，有一碗白米饭的朴素香甜。用它做店名，不必多作解释，客人看见“禾”字，舌尖上自然会泛起米饭的甜。再配一个“堂”字，“禾堂”，便有了一种归家吃饭的安稳。或配“居”，“禾居”，又多了几分隐逸之气。
再如“蒲”字。蒲草生于水边，柔韧清香，古人用来编席、做扇、入药。蒲有清苦之意，但苦后回甘，与茶饮、素斋、江南水乡菜最为相得。“蒲庵”、“蒲庐”、“蒲风”，都带着一股湿漉漉的草木气，暑天见了，心头先凉了三分。
还有“菽”字。菽是豆类的总称，一个极古的字，今人少用，但放在店名里却格外雅致。“菽水”一词出自《礼记》，意指豆与水，是子女奉养父母的微薄之物。若有一家专做豆腐、豆浆、豆花的小店，取名“菽水小馆”，既有出处，又有孝亲的温情，比什么“豆花香”要耐嚼得多。
汉字取名的诀窍，在于挑那些笔画间有画面、有温度、有故事的字。禾、蒲、菽、芷、蘅、藜、薤、莼、鲈、脍……这些字自带草木气或烟火气，不必堆砌形容词，一个字便是一方天地。
二、借用古人饮食的雅趣
中国文人历来不把吃饭仅仅当作果腹之事。一部《山家清供》，半部《随园食单》，里头全是吃的雅趣。从这些古籍里淘名字，既省力又占便宜——省的是冥思苦想之力，占的是千年文脉的便宜。
《山家清供》里有一道“槐叶淘”，是用槐叶汁和面做的冷淘，也就是凉面。这名字极妙，一个“淘”字，有淘洗、淘换、淘气的多重意味。若开一家做冷面、拌面、凉皮的小店，叫“槐叶淘”，懂的人会心一笑，不懂的人也觉得好听。
再如“雪霞羹”，是南宋人用芙蓉花煮豆腐，豆腐白如雪，花瓣红似霞。这三个字，颜色、香气、口感都有了。做豆腐宴或创意菜的店，用“雪霞羹”作名，比“芙蓉豆腐”不知道高到哪里去了。
还有“傍林鲜”，说的是在竹林边生火煨笋，取笋之鲜，就在林子旁边，现挖现吃。这三个字有画面，有态度，有对食材新鲜度的极致追求。若是做山野时蔬、竹笋宴的店，叫“傍林鲜”，客人还未进门，已经闻见了泥土和竹叶的气息。
从古籍里找名字，不能生搬硬套，要选那些读起来顺口、听起来悦耳、又与自家菜系暗合的。且最好加一点小小的变化，比如取古人诗句中的两个字重新组合，或把一个典故浓缩成一个新词，既有来处，又不显迂腐。
三、以时令节气入名
餐饮最讲时令。什么季节吃什么菜，什么节气做什么点心，这是中国人刻在骨子里的饮食记忆。用节气入名，天然带有时间的诗意。
“春分”二字，昼夜均而寒暑平，是一个温和、平衡的节点。做融合菜、新派中餐的店，用“春分”作名，暗合不偏不倚的烹饪哲学。且“分”字有分享之意，吃饭本来就是分食共享的事。
“谷雨”是春天的最后一个节气，雨生百谷，万物生长。做茶饮、春菜、江南菜的店，用“谷雨”二字，有雨丝风片的柔润，也有春深似海的丰盛。
“白露”是秋天的第三个节气，露凝而白，天气转凉。白露时节的食材最是清润——白露茶、白露米酒、白露鸡头米。做淮扬菜、徽菜、炖汤的店，叫“白露”，有秋夜的清寂，也有汤羹的温润。
“大雪”是冬天最深的节气，天地闭塞，万物藏伏。大雪天最宜围炉、炖肉、温酒。做火锅、烤肉、炖菜的店，用“大雪”二字，外面风雪愈紧，屋内炉火愈暖，这反差本身就是最好的招牌。
节气入名的好处是，一年二十四节气，总有一个与你的菜品性格相合。且节气名本身就有节奏感，念起来朗朗上口，写出来也疏朗好看。
四、化用诗词歌赋的意境
诗词是语言的最高密度。一句诗，几个字，便能构建出一个完整的情境。餐饮店起名，可以从诗词里截取那些与饮食、宴饮、山水、花木相关的句子，取其意境，略作点化。
“烟雨”二字，出自“一蓑烟雨任平生”，也有“多少楼台烟雨中”的朦胧。做杭帮菜、苏帮菜、茶点的店，用“烟雨楼”或“烟雨江南”，有水墨画般的湿润与柔软。客人坐下来，一碗龙井虾仁，一碟定胜糕，窗外再下点小雨，那便是活脱脱的江南了。
“停云”出自陶渊明“霭霭停云，濛濛时雨”，本意是思念亲友。做私房菜、家宴的店，用“停云小馆”，有云停不散、故人将至的意味。吃饭本来就是相聚的事，停云二字，便是对那些尚未到来的客人的等待。
“浣花”出自杜甫草堂旁的浣花溪。做川菜却不想走麻辣粗豪路线的店，用“浣花溪畔”或“浣花小筑”，既点出了川西的地理，又洗去了川菜固有印象中的油重火辣，多了几分细腻温柔。其实川菜本就有“一菜一格，百菜百味”的说法，浣花二字，恰好还原了川菜雅致的那一面。
“疏影”出自林逋“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”，本是写梅花。做素食、茶室、轻食的店，用“疏影”二字，有梅花的清瘦与孤高，也有月下花影的幽静。这样的店名，自然能筛选出那些不喜喧闹的客人。
诗词入名最忌“全句照搬”，五个字七个字的店名不是不行，但最好有所裁剪、重组，或者取其中的意象另行搭配。毕竟店名不是诗词鉴赏，要的是那一瞬间的意会，而非完整的解读。
五、从地理风物中提炼
吴姓餐饮店起名大全
每个地方都有自己的风物、山水、旧称。这些名字经过千百年沉淀，本身就带着浓厚的文化气息。餐饮店起名，不妨从自己所在之地或菜品所属之地中寻找灵感。
苏州古称“姑苏”，寒山寺的钟声，枫桥的夜泊，都在这两个字里。做苏式面、苏式点心的店，叫“姑苏食集”或“姑苏一碗面”，既有地理的准确，又有诗意的想象。
杭州有“钱塘”旧称。做杭帮菜的店，叫“钱塘小馆”，有江水的浩荡，也有市井的亲切。钱塘二字本身就有一种富庶与繁华的气息，与杭州菜的精致考究暗合。
徽州旧称“新安”，新安江山水画廊，新安画派，都是极雅的。做徽菜、山货、腌制的店，用“新安”二字，有山野的质朴，也有文人的清逸。徽菜重油重色，但名字却可以很清雅，这种反差恰好能勾起人的好奇。
岭南有“越秀”、“荔湾”、“白云”等地名，每一个都带着南国特有的湿润与鲜艳。做粤菜、糖水的店，用“荔湾艇仔”、“越秀茶楼”这样的名字，有骑楼下的凉茶味，有珠江边的艇仔粥香，地域感极强。
地名入名的关键在于“旧”字。用那些今天已经不太常用的旧称、别称，比用“北京”、“上海”这样的现名要雅得多。旧称像一件老物件，自带包浆与故事。
六、取意于器物的温润
餐饮除了食材与味道，还有盛放食物的器皿。一个文雅的店名，也可以从器物中得来。碗、盏、壶、铛、甑、釜……这些字各有各的温度与气质。
“青瓷”二字，是江南的颜色，是雨过天青的釉色。做江浙菜、茶点的店，用“青瓷小馆”或“青瓷盏”，有瓷器的温润，也有茶饭的素净。青瓷本来就适合盛放清淡的菜肴，名字与实物之间有一种通感。
“竹篓”二字，有山野的气息。做湘西、川南、贵州菜的店，用“竹篓人家”，有吊脚楼的影子，有腊肉与苞谷酒的香气。竹篓是山里人背菜背货的器具，用这个名字，等于把大山的物产都背到了客人面前。
“石臼”是捣米捣麻糍的器具。做闽南、客家、潮汕菜的店，用“石臼小厨”，有手工的温度，有米食的柔软与糯香。石臼这个意象，天然让人联想到手工、古法、慢工出细活。
“紫砂”是宜兴的泥土，是茶壶的材质。做茶餐、茶点、融合菜的店，用“紫砂小宴”，有茶香的浸润，也有泥土的朴拙。紫砂壶泡茶，越养越润，店名里便有了时间的维度。
器物入名的妙处在于“借物言志”。碗是谦卑的，壶是包容的，竹篓是质朴的，石臼是笨拙而执拗的。你选择什么样的器物作名，便选择了什么样的餐饮态度。
七、以数字与虚词营造节奏
有时候文雅不在于用了多生僻的字，而在于字与字之间的节奏和呼吸。数字、虚词、叠字，用得巧了，自有韵味。
“一箪食，一瓢饮”，出自《论语》，是安贫乐道的典故。做简餐、轻食、素食的店，用“一箪一瓢”或“箪食小馆”，有颜回的清苦与自足。这样的名字，不张扬，却有一种笃定的力量。
“二三事”是极妙的店名。吃饭本来就是生活中最重要的小事，用“二三事”作名，有举重若轻的潇洒。做家常菜、小酒馆的店，叫“城南二三事”或“巷口二三事”，有故事的颗粒感，也有日常的亲切。
“半”字是一个极雅的虚词。半山、半水、半日、半盏，都有一种“不全”的美学。做茶饮、小食的店，用“半盏清茶”或“半日闲”，有偷得浮生半日闲的意味。吃饭不必吃得太饱，七分刚好；日子不必过得太满，半日便够。
叠字有音韵上的美感。“亭亭”、“依依”、“青青”、“田田”，都是《诗经》里出来的叠字。做甜品、糖水的店，用“田田小筑”，取“莲叶何田田”的意象，有荷叶的舒展与莲子的清甜。
数字与虚词的运用，是对语言节奏的把控。两个字的店名干脆，三个字的店名悠长，四个字的店名端正。中间穿插一个虚词或数字，便有了呼吸感，不会显得太满、太挤。
八、避免的陷阱
文雅的路子上，也有一些容易掉进去的坑。
一忌生僻过度。用太冷僻的字，客人不认识、不会念、不会写，等于自设门槛。文雅不是炫技，而是让美好自然地流露。
二忌堆砌辞藻。把“轩”、“阁”、“斋”、“堂”、“居”、“舍”等字胡乱叠加，什么“雅韵轩”、“清心斋”、“云水堂”，看着雅，实则空洞。没有一个核心的意象，字再雅也是死的。
三忌附庸风雅。明明是做麻辣烫、烧烤、大排档的生意，硬要取一个“兰亭雅集”之类的名字，风马牛不相及。名字要与菜品、环境、价格相匹配，不然就是“挂羊头卖狗肉”。
四忌与别家雷同。现在满大街都是“小院”、“食堂”、“私房菜”，你若也起一个差不多的，便失去了辨识度。文雅也要有独特性，要有自己的面目。
九、名字与整体气质的统一
名字不是孤立的。一个文雅的店名，需要与之匹配的店面设计、菜单排版、餐具选择、服务态度。如果名字叫“青瓷小馆”，店里却用塑料桌椅、一次性碗筷、放着嘈杂的网络歌曲，那这名字便成了笑话。
文雅的店，不在于装修多贵，而在于处处用心。一张木桌擦得干干净净，一盏灯的光线柔和，一本手写的菜单字迹工整，一副碗筷拿在手里温润。这些细节与店名共同构成了客人对这家店的完整感受。名字是引子，后面的功夫，都在日常的经营里。
起一个文雅的餐饮店名，说到底是一件“有心”的事。有心观察身边的风物，有心翻翻古书，有心体味汉字的音形义，有心在快节奏的时代里守住一点慢的、柔的、静的、雅的趣味。这样的名字，不必声张，自然会像一粒种子，在客人的心里发芽。过些日子，他们再路过那条街，看见那两个字，心里便会涌起一股熟悉的、温暖的、想进去坐坐的冲动。这便是文雅的力量。