国学传媒公司取名是一门融合了传统文脉与现代商业传播规律的深奥学问。
很多人在开办国学传媒公司的时候，第一步就卡在名字上面。名字起得太俗气，体现不出传统文化的深厚底蕴；名字起得太深奥生僻，大众根本念不出来，传播成本就会被抬得非常高。我们要把传统经典的精髓提炼出来，还要把它放进现代大众传播的语境里面。做文化传播的企业，名字就是第一张名片，也是无形的资产。
先讲第一种取名的方法，就是依靠经典古籍寻章摘句。先秦两汉的典籍是传统文化的源头，里面的字词密度极高，意境也很开阔。你可以翻开诗经，诗经里面有很多带着草木芳香以及礼乐文明的字眼。周南召南里面的句子天然带着质朴的气息，小雅大雅则多了一些庙堂之气。如果你打算做高端的传统文化雅集以及政企文化策划，从小雅大雅或者尚书里面找词就很适宜。楚辞的辞藻更加华丽浪漫，想象力极其丰富，屈原写的九歌以及离骚，里面有大量的香草美人意象，做古风视频拍摄、国潮文创研发的传媒公司，完全可以把楚辞当成灵感库。周易则是另一个大宝库，乾坤两卦自不用说，里面的六十四卦卦辞以及象传，每一句都藏着古人看待宇宙变化的智慧。很多传媒公司喜欢用乾、坤、元、亨、利、贞这些字，这契合传统哲学的核心，不过因为用的人实在太多，重名率居高不下，你在工商核名的时候大概率会被驳回。所以翻周易的时候，目光不妨往后移，移到丰卦、旅卦、既济卦这些卦象的爻辞里面，找那些动静结合的短语。
论语以及孟子展现的是儒家的温润与担当。论语讲温良恭俭让，讲克己复礼，讲知者不惑仁者不忧勇者不惧。如果你的国学传媒公司侧重在少儿国学启蒙、传统家风家训推广，那么从四书里面选词就极具亲和力。比如你可以把仁、敬、诚、敏、德这些字挑出来，再搭配一个带有现代传播属性的虚词或者通俗字。道家典籍老子以及庄子，追求的是天地自然以及超然物外。老子讲道法自然、上善若水、大音希声、大象无形，这些句子天然带着一种空灵以及高级感。如果你的传媒业务是做禅意短视频、茶道香道空间传播、中式美学摄影，用道家典籍里面的词句就会极为契合。庄子则更加洒脱，逍遥游、秋水、齐物论里面的鲲鹏、扶摇、朝彻、见独，这些词汇画面感极强，放在视觉传媒公司身上，能给人带去极强烈的视觉冲击。
再讲第二种取名的方法，就是鉴于五行相生原理配合行业属性。在传统的五行学说里面，文化、出版、教育、传媒行业，通常被归入木属性以及火属性。木代表着生长、文脉生发、条达舒畅，纸张本身也是木制品，古人刻字也是在竹木上面刻，所以带有木字旁、草字头、竹字头的字，天生就带着文人书卷气。火则代表着文明、光明、视觉呈现、电光声影，现代传播依靠的屏幕、网络、镜头、灯光，本质上全属于火的范畴。如果你的公司做的是国学影视制作、短视频账号孵化、直播带货，那么名字里面带一点火属性或者日字旁的字，从意象上就能把文化传播的热烈以及广泛契合起来。
有人喜欢找起名师傅排八字看数理，把创始人的生辰八字拿过来推算喜用神。这在商业运作中也是很普遍的现象，目的就是求一个心安以及顺遂。你可以把八字里面的喜用神找出来，如果缺木，就选带有林、森、本、朴、松、柏意象的字；如果缺水，水主智慧，水能生木，也可以把润、泽、渊、涵这些字放进名字里。但千万不要走极端，不能为了凑五行数理，就把几个完全不搭调的字强行绑在一起。比如为了补火补金，造出一个既拗口又奇怪的词组，观众念着别扭，商标局审查也难通过。名字归根结底是给活生生的人看的，不是光给罗盘看的，传播顺畅永远是传媒公司的第一生存法则。
第三种取名方法，是把传统文化大意象跟现代传播学词汇做结构混搭。过去的老字号起名，动不动就是堂、阁、轩、斋、社，比如同仁堂、文津阁、荣宝斋。这些字带着沉甸甸的历史厚重感，如果你的业务是传统书画院、古籍修复纪录片拍摄，用这些后缀完全没有问题。但如果你的公司是一家做新媒体IP孵化、汉服短视频变现、小红书国风穿搭推广的年轻态传媒公司，再用这些后缀，就会显得过于老迈，年轻人不爱看。你可以把古意盎然的词跟现代感极强的词拼接在一起。比如前面的词用一个纯正的国学意象，像青绿、朱砂、玄黄、未央、长乐，后面的字眼换成文化、互娱、传媒、视界、工坊。这种混搭结构既保留了东方审美的根基，又让名字具备了互联网时代的轻盈感。
第四个必须注意的硬规则，就是大白话以及降低传播记忆阻力。在取名的时候，有一个极大的陷阱，就是创始人文人习气太重，生怕别人觉得自己没学问，偏要去康熙字典里面抠生僻字。他们把三个牛组成的犇、三个手组成的掱、或者带有繁复部首的古字放进公司名称里。这种做法极大程度上损害了商业传播。别人在手机输入法里找半天打不出你的公司名字，媒体报道你的活动时编辑不知道读什么音，客户开发票给你的财务转账时生怕把字打错。这无形之中筑起了一道高墙，把大量的商业机会挡在门外。好名字一定是老妪能解，就像白居易写诗一样，写完了念给不识字的老太太听，老太太听懂了，这首诗才算合格。国学传媒公司取名同样要做到听得清、记得住、写得出、传得开。如果别人依靠听觉听你介绍公司名字，你还得花三分钟解释是哪一个字、第几声，那这个名字在传播学上就是失败的。
多音字也是要极力避开的雷区。同一个汉字有两三种读音，放在名字里面，大众不知道该按哪个音读。比如朝夕的朝以及朝阳的朝，长短的长以及长者的长，重合的重以及重要的重。你不能指望每一个受众都按照你预设的读音去念，一旦大家各念各的，你的品牌资产就会被严重稀释。谐音双关也必须仔细推敲。中国汉字同音字极其繁杂，有时候字面上看着风雅无比，但如果用普通话或者各地方言大声念出来，就会产生非常尴尬的歧义。你在确定名字之前，最好把这个名字放到方言语境里面念一念，比如用粤语、吴语、西南官话念一遍，看看会不会变成骂人或者晦气的话。
文化公司取名步骤
第五种思路，是依靠细分定位来倒推名字的风格。国学传媒是一个大框，里面装的东西千差万别，定位不同，名字的味道必须跟着变。如果你的核心业务是少儿国学经典诵读、传统书法美术培训机构的宣传推广，受众主要是年轻家长以及小孩子，你的名字就得走温润、启智、萌动的路线。你可以用蒙、童、芽、禾、正、端这类字，给家长一种踏实可靠、守正规矩的心理暗示。如果你的业务是深耕高端古玩鉴赏、紫砂壶陶瓷艺术品拍卖直播、高端名家访谈，你的名字就必须沉稳、渊博、古雅。你可以把鼎、彝、鉴、粹、观、古这些字组合起来，给大众传递出一种权威感以及历史厚度。如果你的业务是面向海外受众讲中国故事，做外宣短视频、文化出海MCN，你的名字还要考虑跨文化传播的接受度。很多具有特定文化背景的历史典故，外国人根本听不懂。这种情况下，选择像瓷、丝、茶、竹、风这些在国际上已经有广泛认知度的中国符号，作为名字的核心元素，就能极大程度上减少文化隔阂。
在起好名字之后，马上面临的问题就是商标注册以及知识产权保护。很多人公司执照办下来了，在当地工商局顺利通过核名，就以为大功告成，把大把的真金白银砸进宣传推广里面，结果等品牌做大了，去商标局申请注册的时候，发现第三十五类广告销售、第四十一类教育文化娱乐早已被别人抢先注册。根据我们国家的商标法，企业名称是地域管辖的，你在这个城市能注册，不代表你在全国有排他性的使用权。传媒公司本质上是依靠无形资产吃饭的，商标就是你的命根子。在最终敲定三个候选名字之后，不要急着做招牌印名片，你得马上打开国家知识产权局商标局的官网，在商标综合查询系统里面，把你要用的字眼一个一个输进去排查。重点排查第四十一类、第三十八类、第三十五类、第九类这几个与传媒影视网络息息相关的类别。如果发现一模一样的名字早就有人注册了，而且跟你处于完全相同的行业，你就必须把这个名字换掉；如果有近似的名字已经获批，并且核定使用的服务范围跟你高度重合，你也最好不要心存侥幸，趁早换一个更为安全的组合方案。
另外还有一个容易被忽略的事情，就是域名的适配度以及社交媒体账号的唯一性。传媒公司必然要布局全网矩阵，微信公众号、短视频平台、微博、小红书这些主干渠道，每个平台对名称的排他性规则不一样。如果你的国学传媒公司叫一个非常好听的名字，但你去各大平台一搜，发现同名的账号密密麻麻，甚至很多粉丝量几百万的头部大V已经在用这个名字，那你在起跑线上就吃了大亏。受众在搜索你的时候，根本找不到你的官方阵地，甚至可能把假冒账号当成你的正牌公司。所以起名字的时候，要把网络全渠道的搜索框当成检验工具，把备选名字全部敲进去搜索一遍，看看有没有重名的行业巨头，看看全网的声量分布如何。适宜的名字最好能够在各大平台轻松拿下无后缀的原生账号名称，拼音域名也能顺顺利利买下来。
有些创业者会把地域特征融进名字里，比如在名字前面加上齐鲁、燕赵、吴越、三秦、巴蜀、中原。这种取法在本地做政企文化项目时，会有很强的地域认同感，政府文化部门以及本地企业天然会觉得你接地气，对本地的历史脉络研究得透。但如果你的长远野心是成为全国性的头部传媒机构，地域词汇有时反而会变成发展的枷锁。当你要把业务拓宽到南方市场的时候，一个带着浓厚北方地域特色的名字，可能会让南方的客户产生一种水土不服的心理隔阂。因此除非你打算一辈子扎根做本地文化挖掘，否则在取名时，尽量把名字的格局放宽到整个华夏文明的宏大图景中，多用那些具有全民共识的意象。
还有一种行之有效的方法是提炼核心价值观取名。你的国学传媒公司到底想解决什么社会痛点，传达什么文化主张。古人说文以载道，传媒就是现代的舟车，道就是车上拉的货物。你可以把你的核心追求提炼成一个字或者两个字。比如你强调的是把晦涩难懂的古籍翻译成大众通俗读物，追求的是通达普及，通或者达就可以作为核心字眼；你强调的是追溯文化最源头的模样，剔除后世的伪作以及糟粕，追求的是原汁原味，源、溯、本、真就可以放进备选库里；你强调的是传统文化的当代创新，希望让年轻人重新爱上非遗，追求的是推陈出新，新、焕、生、变就可以作为核心动词。这种把商业使命直接写进名字里的方法，能让员工在凝聚共识时更有方向感，见投资人的时候，也能依靠名字顺理成章把公司的商业蓝图展开讲清楚。
字形结构的视觉审美在国学传媒行业同样举足轻重。国学传媒公司做视觉设计是家常便饭，名字印在宣纸上、刻在印章里、做在片头动画中，字形结构好看不好看，直接影响着最终的视觉呈现。汉字是象形文字演变过来的，每一个字都有它的骨架以及重心配比。如果几个字全都是密密麻麻的繁琐笔画，印在名片上或者缩小放在手机App图标里，就会黑糊糊一片，完全看不出细节；反过来，如果几个字笔画过于稀疏简单，又会显得轻飘飘，撑不起国学厚重的气场。适宜的名字往往在笔画上讲究密不透风、疏可跑马，几个字在一起有收有放，有纵向拉伸的笔画，也有横向舒展的线条。你在定稿之前，最好把备选的几个字用毛笔小楷、大篆、隶书、现代无衬线宋体这几种字体分别排版打印出来，贴在白墙上退后三米远仔细端详，看看整体的气势稳不稳，视觉的呼吸感顺不顺畅。
把这些法则全部理顺之后，具体的命名落地公式其实可以拆成三步走。第一步，发散词库。准备一张足够大的白纸，划分为经典名句区、行业属性区、五行意向区、视觉动词区、现代传播虚词区，把所有团队成员能想到的好字好词无限制地往上填，至少积累三百个基础词汇。第二步，两两或三三做矩阵组合碰撞，把传统典雅的名词拿来，配上具有动感的动词，或者后面缀上现代空间感十足的名词，通过排列组合筛选出三十个读起来顺口、听起来有画面感的初选名单。第三步，执行最严苛的商业排查漏斗，依次套用商标注册查询漏斗、域名及新媒体账号查重漏斗、生僻字与多音字排查漏斗、各地方言谐音过滤漏斗，层层过滤下来，最后留在手里的通常只有三到五个完全合规且兼具美感的名字。
最后一步就是做小范围的受众盲测。不要只问公司内部的合伙人，也不要只问起名馆的师傅，你得把这几个名字印在一张没有任何背景说明的白纸上，拿去给不同年龄段的普通大众看。找五十岁以上的老年人看，问他们第一眼认不认识这些字，读出来费不费力；找二十岁左右的在校大学生看，问他们看到这个名字第一反应会联想到什么业务，是觉得很酷很有国风范，还是觉得古板老气像个办葬礼的；找完全不懂国学的普通上班族看，过十分钟之后让他们默写，看谁能把名字准确无误地写出来。盲测得到的第一手反馈，往往能把创始人的自嗨心态直接打碎，逼着你选出那个在市场大风大浪里真正能打的好名字。
名字敲定之后，相关的商标图形设计以及版权登记必须紧接着跟上。很多人把名字定下来就直接去各平台开账号发视频，发了几个月突然爆火，这时候才发现别人根据你的名字设计了一个相近的图形LoGo抢先做了版权登记，反过来告你侵权索要巨额赔偿。在商标局提交文字商标申请的同一天，就要把配套的标准中文字体设计稿、图形设计稿、图文组合稿，同步提交到省级的版权局做作品著作权登记。作品著作权出证书的速度通常比商标注册证要快得多，一般一个月左右就能拿到电子证书。拿到版权证书之后，就算商标还在漫长的一年甚至一年半的审查期里面，你手里也握着一道极为坚硬的法律盾牌，任何第三方试图在这个时间窗口仿冒你的视觉形象，你都可以凭借版权证书要求平台马上封禁侵权账号，下架所有涉嫌侵权的商业物料。在商标核准注册之前，对外签署的商业合同、对外发布的宣传片、对外推出的文创周边产品，都要把公司全称规范打印，并且把文字图形版权编号白纸黑字写在版权页的最底端。