剪头的地方，古称栉工铺、剃头棚，也有叫整容堂的。名字若起得好，门脸未开，气场先聚。许多师傅手艺不差，坏就坏在招牌没魂，叫个“潮流发艺”“时尚造型”，看着热闹，实则无根。借《诗经》起名，不是掉书袋，是给铺子找回一股清正、温厚、长久的底子。铺名如人面，一眼定亲疏。
《诗经》三百零五篇，风雅颂三体，里头写草木、写劳作、写男女、写宴饮，都透着一股活气。理发店是手艺人待客的地方，日日有刀剪声、水声、人声，最怕名字起得虚浮。用《诗经》里的字眼，讲究“取象不取义”，取一个画面，取一种声响，取一段能让人站住脚的旧意思。
先说“栉”字。《周颂·良耜》有“其比如栉”，本意说庄稼排列得像梳齿一样密。栉就是梳子，理发店最根本的物件。有人觉得栉字生僻，其实生僻字用在招牌上，反倒好记。一间开在老街的铺子，起名“栉风堂”。栉风沐雨是个熟词，可单把“栉”拎出来，就有了动作，有了手艺。风要梳，发也要梳，梳的是尘世风霜。堂字压得住，不飘。顾客推门进来，哪怕不识这个字，看那偏旁是木，右边是节，就觉得和木头、节奏、梳理有关。店名里带木，五行属生发，理发正是助人生发之气。
“沐”字也好。《小雅·采绿》说“予发曲局，薄言归沐”，头发卷了乱了，要回去洗一洗。沐字三点水，带清洁之意，又有恩泽之感。理发店起名“沐云馆”“沐春轩”，都不俗。云是发丝，春是生机，馆和轩是旧时待客的场子，有礼数。有人问，沐字会不会太柔？其实理发店本就该柔中带刚，刀剪是刚，水流是柔，名字里含一个沐，正好把洗头的环节提出来。洗头是客人最放松的时刻，温水过耳，指腹按头皮，这一刻留住人，铺子就不愁回头客。
“髡”字太凶，不宜用。虽然《诗经》里也有，但那是刑罚，不吉。起名要避煞，不能光看字面古雅。还有“鬒”字，《鄘风·君子偕老》里“鬒发如云”，形容头发黑而密，美极了。但这个字笔画多，多数人不认识，招牌写出来像符咒，客人望而生畏。好名字要让人第一眼觉得舒服，第二眼觉得有讲究，第三眼才去查出处。若第一眼就卡住，气口断了。
那到底哪些篇目能借？
《卫风·淇奥》是首选。“瞻彼淇奥，绿竹猗猗”，写的是水边绿竹，清秀挺拔。理发店做的是头上功夫，头发要顺、要亮、要有弹性，竹的意象再合适不过。起名“猗竹轩”“绿猗堂”“竹猗发舍”，都带着一股清瘦文气。尤其“猗”字，有依靠、柔美之意，女子发丝靠在肩头，便是“猗”的画面。五行上，竹属木，水边竹，又得水气滋养，木水相生，对理发这种用水又用木梳的行业，极为顺遂。
《郑风·野有蔓草》里“有美一人，清扬婉兮”，清扬二字是写眉目清秀、神采飞扬。理发店做完头发，人最明显的变化就是精神上扬。“清扬发艺”这名字虽然已被用滥，但说明大家都懂这个道理。想避开俗套，可以换字。“婉如”出自“婉如清扬”，起名“婉如造型”，适合女子理发店，柔美温婉。或者用“清扬阁”，加一个阁字，把发艺那类现代词去掉，顿时沉稳不少。阁有楼台之意，古人登高望远，理完发的人照镜子，也是登台自照，心境不同。
《豳风·七月》是写农事的，里头有“八月载绩，载玄载黄”，染丝织布。理发店做染烫，颜色最要紧。玄是黑色，黄是暖色，起名“玄黄染坊”太重，那是染布。可单取“载”字，“载”有开始、承载之意，生意上取个“载”字，有车马承载、宾客盈门之象。比如“载颜发社”，颜是面容，发是头发，社是旧时聚会之地。这名字偏古，适合开在文化街区或者老城厢，配木匾黑字，不用灯箱，气韵就出来了。
《小雅·裳裳者华》有“裳裳者华，其叶湑兮”，湑是茂盛、润泽的样子。头发枯黄的人，最想要的就是润泽。“湑发堂”这三个字，水灵灵的，偏旁全是水，理发店用水的行业，水主财，财气藏在水里。客人进门洗头，水声哗哗，像财源流动。但“湑”字太冷僻，可以改用“湑然”，或者加个常见字配着，如“润湑轩”，润字在前，湑字在后，既不吓人，又点出来历。
《召南·采蘩》有“被之僮僮，夙夜在公”，僮僮是形容发髻高耸整齐。理发师的手艺，最终要落在“整齐”二字上。起名“僮僮发舍”，叠字可爱，朗朗上口，女性顾客听了亲切。叠字名有个好处，容易记，小孩老人都念得顺。只是“僮”字有童仆之意，稍显低微，现代人未必喜欢。那就换“祁祁”，《豳风·七月》里“采蘩祁祁”，祁祁是众多的样子。头发茂密如云，便是祁祁。“祁发堂”三字，祁字不常见，但结构简单，左边示字旁，右边一个邑，有城邑之意，做头发的地方也是一座小城，各色人等来往。
有人想用“蓁蓁”。《周南·桃夭》里“桃之夭夭，其叶蓁蓁”，蓁蓁是草木茂盛。头发是人之草木，长在头顶，最需要茂盛。但“蓁”字笔画多，写出来黑乎乎一团，不适合小门脸。若店面大，做美容美发一体，叫“蓁颜美发”尚可，颜和发并列，蓁字只管形容茂盛，倒也说得通。小店就别用了，压不住。
五行上的讲究，理发店属水木之业。水主洗，木主梳，金主剪。起名时，最好水木金三行相生，避开火土过重。比如“灿”“炎”“烽”这类火字，火烧木，水被烤干，不利。“磊”“垚”“坤”这类土字，土克水，水被堵死，财路不通。有人起名“金石发艺”，金过重，剪刀之金太利，易伤客，且金克木，木是发，发被金克，掉发断发之事频出。这类名字看似响亮，实则犯冲。
《诗经》里有没有带金的字？有，《秦风·小戎》里“骐骝是中，騧骊是骖”，都是马旁字，与金属无关。五行看偏旁部首，更看字义。比如“镐”字，西周都城，属金，但用在理发店不合适。“鉴”字，《大雅·文王》有“殷鉴不远”，鉴是镜子，理发店离不开镜子。可鉴字本身有警示之意，做招牌太严肃，像官府布告。不如用“照”字，《邶风·日月》里“照临下土”，光照之意，镜子里有光，人才显得精神。“照影轩”这名字，温润中带光，水有影，镜有光，客人坐在镜前，顾盼生姿。
还有“仪”字。《鄘风·相鼠》说“人而无仪，不死何为”，仪是仪容。理发店就是修仪容的地方。“有仪发舍”四字，端庄稳重，适合做男发店。男人理发，不求花哨，求一个体面、一个仪态。“有仪”二字，像旧时人家的堂号，挂在门口，街坊路过也知道这是正经地方。若嫌“发舍”太旧，可叫“有仪馆”，馆字待客，有君子之风。只是“馆”字现在多用于餐饮、棋牌、殡葬，容易被误会，还是“发舍”“发堂”稳当。
诗经中的经典诗句起名
“振”字也好。《豳风·七月》有“六月莎鸡振羽”，振是抖动、振奋。理完发，人精神一振，这叫“振发”。但“振发”二字太像动词，当店名欠一点静气。可在后面加“堂”，叫“振发堂”。振字属火，火克金，剪刀之金被制，刀剪反而不伤人。火生土，土生金，金又生水，循环起来了。理发店里吹风机是火，烫发也是火，火候到了，头发才能定型。名字里带一点火气，不是坏事，只要不压过水木。
“宛”字温柔。《陈风·宛丘》里“宛丘之上”，宛是曲折、柔美。头发要做出弧度，卷发烫得婉转，便是宛。“宛丝轩”三字，丝是发丝，宛是曲度，轩是场所。这个名字适合做女发，尤其擅长卷发、造型的店。丝字属木，宛字带水意，轩字有土，土木水相生，金藏在剪刀里，日常用而不显，平和得很。
“舒”字也是常被忽略的好字。《小雅·采菽》有“乐只君子，福履绥之”，《陈风·月出》有“舒窈纠兮”，舒是舒缓、从容。理发店最忌匆忙，客人进门就紧张，剪出来也不会好看。叫“舒发堂”，一开口就让人慢下来。舒字属金，金主剪，但舒字的金是舒缓之金，不燥不厉。理发师用剪如用笔，不疾不徐，才见功力。再配一个“堂”字，堂堂正正，节奏就定了。
“静”字出自《邶风·静女》，“静女其姝”。静属水，水主智，主净。理发店需要静气，尤其洗头区、等候区，安静了，客人才能放松。“静姝发舍”适合女子店，姝是美好，静是气质。四字组合，像民国月份牌上的美人，不张扬，却耐看。若怕太柔，可改“静轩发艺”，但“发艺”二字又拉回俗套，不如“静轩发舍”。
起名还要看店址。开在商场里，名字要亮，笔画不能太繁，灯光打上去要清楚。开在社区里，名字要亲，带点家常气。开在写字楼旁，名字要快，让人一眼知道是理发的地方。不管开在哪，《诗经》里的字，最好选笔画少、结构稳、读音亮的。比如“青”“云”“竹”“水”“月”“风”“仪”“舒”“静”“沐”“栉”“照”“宛”“振”。这些字单拿出来都好看，组合起来又不生硬。
“青”字出自《卫风·淇奥》“绿竹青青”。青是头发最好的颜色，年轻、干净。“青云发舍”这名字，青云有高升之意，理完发走好运，谁听了不高兴？青字五行属木，云字属水，水生木，木主发，顺。“青青发屋”太像八十年代国营店，不可用。要加“轩”“堂”“馆”“舍”，把格调稳住。
“月”字出自《陈风·月出》“月出皎兮”。月色洁白，照在头上，头发也泛光。“月皎发舍”四字，画面极美。但月属阴，理发店阳气要足，尤其男发店，不宜纯用月字。可加“朗”字，《大雅·既醉》有“昭明有融，高朗令终”，朗是明亮。月朗相配，一阴一阳，刚柔并济。“朗月发堂”适合开在二楼，客人剪完头发，临窗一看，正好有月，那滋味就出来了。
再说说牌匾字体。用《诗经》取名，招牌最好用手写体，行书或楷书，不要用黑体、综艺体，更不要用英文花体。木匾黑字最稳，石匾绿字也清雅。灯光用暖黄，别用冷白。暖黄光属火，火生土，土生金，金生水，水生木，一路相生。冷白光属金水，过寒，客人脸色照得发青，剪出来的发型也显老。
店内布局与店名也要呼应。叫“栉风堂”，墙上挂几把旧木梳、牛角梳，比贴明星海报强。叫“沐云馆”，洗头区用白瓷盆，水声调小，云气氤氲。叫“青竹轩”，墙角摆一盆文竹，绿意一点，就够了。叫“照影轩”，镜子擦得透亮，边框用木色，不镀金。名与实相符，气场才顺。名字是虚的，手艺是实的，虚实相生，生意才久。
有人担心《诗经》名字太古，年轻人不认。其实年轻人现在喜欢国潮，越古越新鲜。一个“栉风堂”，比十个“XX国际造型”都好记。关键是门口要挂一块小木牌，写上名字出处，比如“栉风堂——出自《诗经·周颂·良耜》‘其比如栉’”，一句话就够。客人等位时扫一眼，心里生出一点敬意，觉得这店有根。下次跟朋友提起，也会说“那家名字有来头的店”，这就是口碑。
起名最忌贪多。有人想把“清扬”“婉兮”“猗竹”“沐云”全用上，拼成一个四不像。名字要留白，两个字、三个字最好，最多四个字。比如“栉沐堂”，栉是梳，沐是洗，梳洗之地，两个字把理发店的本质说尽了。出自《诗经》的“栉”和“沐”本就在不同篇目里各有所出，合在一起浑然天成，一点不硬。三字名“清婉舍”，清扬婉兮的缩略，也顺口。四字名“绿竹猗猗”直接用，但太长，不如“猗竹发舍”四字，有动有静，有物有业。
再往细里说，“发”字在店名里怎么处理？很多人觉得“发”字俗，什么“发艺”“发廊”“发屋”，满大街都是。其实“发”字本身不坏，坏在搭配。用《诗经》的字眼，就把“发”字往后放，前面放一个古字。“栉发堂”“沐发轩”“舒发舍”“振发馆”，都成立。或者干脆不要“发”字，用“丝”“鬓”“首”“容”“颜”替代。“鬓”字出自《诗经》吗？《卫风·伯兮》有“首如飞蓬”，没有鬓字，但《楚辞》里有。那就别硬凑，用“首”字。《小雅·小弁》有“维忧用老”，《邶风·静女》有“搔首踟蹰”，首就是头。“首艺堂”这名字，首是头，艺是手艺，堂是地方，三个字里没一个生僻字，却比“发艺”厚重得多。首字属金，金主刀剪，艺字属木，木主头发，金克木，刀剪克头发，本是理发之理，但克中有生，剪旧发，生新发，这正是理发的玄机。
还有“容”字。《卫风·伯兮》有“谁适为容”，容是容貌。理发店是修容的地方。“容止堂”三字，容是面貌，止是停驻，客人来了，容光焕发，止步于此。这名字大气，适合中高端店。容字属土，止字属土，土过重，需要用水木来泄。店内多设绿植，多用水景，便能调和。
“颜”字也好。《郑风·有女同车》有“颜如舜华”，舜华是木槿花，形容女子容颜娇美。“颜华发舍”四字，颜华是如花容颜，发舍是理发之所，搭配起来美而不艳。颜字属土，华字属木，木克土，但华有花意，花在土上开，反而相得益彰。这个分寸，起名时要拿捏。
最后说一个总原则：用《诗经》起名，取的是“气”，不是“词”。气要清、要正、要久。清是干净，不堆砌；正是端庄，不轻浮；久是耐看，不赶时。一间理发店，能开三年靠手艺，开十年靠口碑，开三十年靠名字。名字是招牌，也是符咒，天天被人念，念多了就成了真。所以起名的时候，不妨自己站在门口，闭上眼念三遍，听那个音，看那个字，心里若是安稳，气就顺了。若是念着别扭，或者有不好的联想，哪怕字再美，也别用。
手艺人的铺子，说到底是用一双手换一碗饭。名字起得正，客人进得安，剪刀下去不慌，水冲下来不冷，镜子里的笑脸就多了。风雅颂里藏着的，不过是古人日常的体面。今人开理发店，借一点旧日诗意，日子照样过，头发照样剪，只是那门头上多了一层光。这层光，就是生意的根。