很多人在筹备开店的时候，最头疼的一件事情往往就是给自己的店铺起一个既不落俗套又能让人过目不忘的好名字。
现在满大街都是各种家、各个小筑、某种时光或者带有人名缩写的招牌，消费者早就产生了严重的审美疲劳。想要在激烈的商海里头拔得头筹，你就得把店名起得少见并且耐人寻味。一个少见的店铺名字不仅能在极大程度上降低客人的记忆成本，还能依靠独特的气质吸引目标人群主动进门探索。
古汉语辞藻里头藏着海量的冷门词汇，用来命名餐饮以及烘焙类门店，会产生奇妙的化学反应。比如把一家中式面馆叫做“饔飧集”，这两个字出自古汉语，分别指早饭以及晚饭，用来指代全天供应的热食铺子，既有文化底蕴，又绝对不会跟街头巷尾那些老张扯面或者李记牛肉面撞车。如果你开的是一家清雅的素食餐厅，不妨把名字定为“蔬食野客”，这个名字舍弃了满大街通用的素食林或者慈光阁，反倒多了几分野趣。对于烘焙甜品店，多数人习惯用甜蜜、工房这种烂大街的词汇，如果你选用“饴光引”，饴字代表麦芽糖或者饴糖，光引两个字把阳光洒在糖霜上的画面感勾勒得相当传神。
如果把视线转移到小酒馆以及夜间餐饮，名字就得更有夜晚的静谧或者微醺感。少见的名字如“醅渌”，取自古人酿酒时未过滤的绿色酒沫，把中国古代酒文化最原汁原味的状态直接端到招牌上，适宜主打传统米酒或者自酿果酒的酒馆。还有像“醉醒石”，典出古人醉后倚靠的青石，用在青年精酿酒馆上头，比满大街的微醺俱乐部或者酒号高明得多。把火锅店叫做“鼎镬鸣”，虽然鼎镬在古代指的是烹饪大锅，但在现代火锅场景里头，铜锅沸腾的声音配合鸣字，一下子就建立起声色俱全的感官体验。烧烤店如果想摆脱油腻感，可以考虑“炙野炉”，用炙字替代烤字，用野字拉开与室内常规餐饮的距离，把露营风烧烤的特性展现得淋漓尽致。
咖啡馆与茶饮空间是近几年同质化的重灾区，如果想要突围，就必须彻底把那些漫生活、角落或者猫咪相关的字眼从备选名单里剔除。咖啡馆适宜一些带有哲学意味或者冷调植物学特性的罕见名字。比如“盲目山”，用盲目对抗都市人的过度清醒，名字听起来像是一处避难所。还可以选用“冷杉造像”，把高纬度针叶植物的冷冽质感移植到空间命名当中，适宜工业风或者侘寂风的咖啡场所。另外像“木石言”，直接把大自然最朴拙的两种物质并列，传达出一种只关注咖啡豆本身风味的沉静感。
对于茶馆而言，不要一提到茶就必须带上轩、阁或者堂，这些字眼早就被用烂了。少见的茶馆名字可以用“啜英舍”，啜字是细细品饮的动作，英字在这里代表茶树最嫩的叶芽，把品茶的过程写得很细腻。也可以考虑“松涛借”，客人在茶室里听水沸腾的声音，就像把松树林里的风声借进了屋子，意境格外开阔。还有“一啜千金”，虽然带有一点市井气，却把好茶的珍贵程度表现得很直白，适宜做高等级年份老茶的私人茶室。如果主打冷萃茶或者现代果茶，把名字定为“凝津萃”，依靠津字代表水分，萃字代表提炼，整个名字透着一股干净透彻的现代感。
服装买手店以及独立设计品牌，在起名上头更需要拉开与快时尚的距离。常见的名字总是用优、尚、坊，听起来像是十年前的县城步行街风格。少见的名字可以多从纤维的触感、织造的过程或者穿着者的情绪里头挖掘。比如“纬地经天”，虽然是一句成语，但把纺织的纬线以及经线拆解开来做店名，气魄宏大，非常适宜高级定制工坊。若是小众复古女装店，可以用“素纨辞”，纨是细腻的白绢，辞代表着某种姿态或者宣言，契合那些独立清冷的受众画像。
男士定制西装店如果想要彰显手工温度，可以叫做“尺度生”，把裁缝手里握着的软尺以及量体裁衣的严谨直接写在招牌上，既有匠人气质，又不会显得老气横秋。潮流服饰集合店可以尝试“怪诞褶”，褶皱是衣服最常见的形态，配上怪诞两个字，马上就能把反叛常规的先锋调性树立起来。首饰买手店不妨用“冷珀记”，珀是琥珀，加上冷字，把金属以及矿石饰品的冰凉触感描摹到位，很适宜陈列银饰、原石以及小众金工制品。
花艺工作室与绿植空间以往总爱用花舍、花房或者花间，这些名字几乎在全中国每条街上都能找到几家。少见的花艺店名字可以把植物的根系、叶脉或者花朵衰败重生的过程融入进去。比如“蔓生屿”，蔓延生长的植物构成了一座绿色的岛屿，画面感扑面而来，适宜那种兼顾室内大型绿植销售的空间。干花以及永生花工作室可以考虑“残枝留”，坦然面对植物脱水后的枯萎美感，用留字把时间的定格表达得很克制。还有像“浮生木”，依靠木头的稳固去承托浮生的漂泊，适宜把花艺与茶室结合的多功能美学空间。
如果是一家专注多肉植物或者块根植物的荒漠系绿植店，名字就可以更硬朗、更粗粝一些。比如“砂砾造”，完全把沙漠植物生长的严酷环境当成招牌，让人一眼就能看出店铺的选品特性。还有“刺与石”，把仙人掌的刺以及铺底的火山石并列，省去了所有花哨的形容词，大白话却非常有力量。经营微景观盆景的店铺可以叫做“芥子庭”，源自芥子纳须弥的古老说法，在小小的陶盆里头营造出一整座庭院的意境，适宜那些喜欢中式枯山水或者苔藓造景的文玩爱好者。
文创书店、手作工坊以及杂货铺是极具个人审美烙印的商业形态，店名如果流于平庸，整家店的调性就会大打折扣。少见的名字应当具备某种故事性或者未完成感。比如把书店命名为“翻页声”，把读者在寂静空间里的细微动作放大成招牌，安静之中带着极强的吸引力。或者叫做“字里泊”，把文字当成避风的港湾，让读者在书海里头停泊，适宜主打人文社科类纸质书的独立书店。手作皮具工坊可以取名“针脚漫”，把手工缝线时那种缓慢而专注的过程凸显出来，打动那些厌倦了流水线工业品的客人。
复古叉烧店铺取名
陶艺工作室适宜用“泥性记”，泥土是有脾性的，成型或者开裂全看水火的造化，这个名字把手作人对材料的敬畏感表现得相当到位。对于那些搜罗世界各地旧货的小众杂货铺，可以叫“拾荒者之匣”，直截了当地把二手选品的趣味亮出来，吸引那些真正懂得淘金的复古生活方式爱好者。香薰香氛集合店可以用“气味局”，局字带有一种收集以及整理的官方感，与飘渺不定的香气组合在一起，形成了一种奇异的反差萌。
把中国传统色谱拆解开来命名，也是获取少见店名的一个极大矿藏。大多数商家只会用红、蓝、黑、白，根本不知道中国古典色谱里头有多少美得令人屏息的名字。比如“窃蓝集”，窃蓝是古代对浅青色或者淡蓝色的称呼，用来做手作瓷器店或者蓝染工坊的名字，优雅并且极具考究感。还有“暮山紫”，取自王勃的名句，指黄昏时分远山呈现出来的紫色，适宜做高级法式甜品店或者高级女装定制店。
如果你的店铺是一家主打中式极简风的香道馆，可以用“玄天香”。玄天在古代是黑色的天空，香气在夜色中弥漫，氛围感立刻就烘托出来了。还有“苍葭居”，葭是水边的芦苇，苍葭就是苍茫一片的芦苇丛，适宜临水而建的乡村民宿或者郊野茶室。经营美妆或者护肤产品的买手店，可以选用“凝脂室”，虽然化用了凝脂这个常见成语，但把室字加在后头，整体就有了几分中国古代闺阁制香调粉的古朴考究。
除了在词库里头打捞少见名字，创业者在实际起名的时候，还必须掌握一整套打破常规的造词逻辑，才能够保证自己想出来的名字既罕见又好用。第一种逻辑就是把互不搭界的意象强行拼贴。很多时候，平庸的缘故就在于逻辑太顺畅，比如花店就必须配花字，面馆就必须配面字。如果你把“生铁”与“柔花”拼在一起，叫“生铁落花”，这种极度坚硬与极度柔软的冲突，马上就能在顾客脑子里扎下根，适宜做金属工艺品与永生花结合的跨界复合空间。
第二种逻辑是用动词或者动宾短语充当招牌。绝大多数店名都是名词或者偏正词组，如果你用一个带有行动感的短语，就会显得非常特别。比如把一家户外露营装备店叫做“夜宿山林”，把动作直接当成店名，给消费者一种马上就要出发的心理暗示。或者把一家精酿啤酒屋叫做“敲碎冰”，动作感极强，画面里头带着冰块碎裂的声响，让路过的人产生强烈的口渴感。把一家旧书店叫做“找回那页”，用大白话短语把读者寻觅绝版书的情感勾勒得淋漓尽致。
第三种逻辑是借用气象以及地理维度的冷门词汇。日常生活中大家熟悉的是风雨雷电，但如果选用“微霰”、“逆温层”或者“等高线”，整体的极简工业质感就出来了。比如一家户外徒步用品集合店可以叫做“等高线之外”，直接告诉户外爱好者这里卖的不是常规装备，而是适宜去挑战极端地形的硬核产品。一家冷萃咖啡馆可以叫“微霰集”，霰是冬天未成雪时落下的白色小冰粒，这种低温冷冽的质感与冰滴咖啡的出品契合得天衣无缝。
不过在追求少见店铺名字的过程当中，必须警惕几个极其容易踩中的大坑。最常见的一个错误就是盲目堆砌生僻字。有些老板为了追求独一无二，专门在字典最深处找一些连输入法都很难打出来的字，比如燚、龘、氼、烎。这种字看起来虽然少见，但在商业传播上头简直就是灾难。客人看到你的招牌根本念不出读音，在发朋友圈打卡的时候找不到这个字，用地图软件导航的时候根本搜不出来，甚至在美团大众点评上头都打不出来这几个字。这就直接切断了口碑传播的所有路径。少见的真正境界，是用大家本来就认识的字，组合出大家从来没有见过的意象，或者用有典故出处的字，而不是用纯粹难辨认的怪字。
另一个陷阱就是完全不契合自己的消费群体。店名不仅是写给老板自己看的，归根结底是要用来促成交易的。如果你开在喧闹的菜市场旁边，做的是五块钱一碗的豆浆油条，偏偏起一个“暮山微雨凝清辉”的名字，只会让晨练买早点的大爷大妈敬而远之，以为里面卖的是吃不起的名贵补品。反过来，如果你在高端写字楼底层开一家客单价上千元的怀石料理，却起了一个“大壮海鲜大排档”的名字，目标客群同样不敢进门请客商务宴请。少见必须建立在目标人群的审美认知范围之内，超出了这个范围，少见就会变成孤芳自赏的怪异。
名字起好之后，创业者还必须马上着手进行商标层面的法律检索。现实当中太多创业者凭着一时灵感起了一个极其惊艳的名字，装修招牌做好了，产品包装印了几万套，甚至新媒体账号运营了半年积累了几十万粉丝，结果收到了侵权律师函，只能被迫全部下架更换店名，损失不可估量。在国家知识产权局商标局的官方系统里头，要把你选中的名字按照餐饮、服装、日用杂货或者零售服务的对应类别进行排查。少见的名字在这方面具备天然的优势，相比那些带有名、福、源、泰的常规名字，少见词汇的重名概率以及被驳回的风险在极大程度上低很多。
在给店铺起名时，还要注意招牌落地的排版与设计效果。很多冷门词汇在纸质书上看很有韵味，但如果变成发光字挂在店铺门头或者印在打包袋上，可能会因为笔画过于密集而糊成一团。比如繁复的篆体或者笔画极多的字，在远距离或者夜间亮灯的时候，顾客根本看不清轮廓。这就要求在确定少见店名之后，马上找设计师进行字体骨架的测试，看看在门头横匾、竖匾、外卖包装袋、员工围裙以及小票纸上头缩放之后，依然能否保持清晰的识别度。
一个真正能经受市场考验的少见店名，最终拼的是老板对自身商业形态的透彻理解。名字是店铺的第一张脸面，它不仅要把你的经营内容交代明白，还要把你的审美格调、你对待产品的态度以及你想吸引什么样的客人，全都在两三个字或者四五个字里头传达得一清二楚。只要把汉语言的丰富宝库与具体的商业场景深度捆绑，摆脱对烂大街词汇的依赖，任何一个行业的创业者都能打造出只属于自己的少见招牌。
中国商标局将商品以及服务分成了四十五个大类，如果是开餐馆就要核心注册第四十三类，做零售买卖就要重点注册第三十五类，服装鞋帽则在第二十五类，选好名字的第一步就是去系统里把这几个核心类别的字面检索做干净。