名字里带不带财，不是看笔画数那么简单。古人讲“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，生意场上，名字是每天被人叫唤的，叫得多了，气就聚在那里。气聚则财聚，气散则财散。给品牌取名，本质上是给生意定一个纳气的口子。
从生肖角度切入，不同年份出生的人，对字根的感应有差别。但品牌不是个人，它要面对的是千百种命格的人，所以取名不能只旺老板一个人，要取一个“广纳”的格局。广纳的意思是，这个字根不冲太岁，不犯煞，五行流通，音韵不破。
先看字根。属鼠的人喜“米、豆、禾、艹”字根，因为鼠食五谷；属牛喜“艹、禾、米、宀”，牛有草有屋则安；属虎喜“山、木、王、宀”，虎归山林方显威；属兔喜“木、艹、口、穴”，兔有洞有草则活；属龙喜“水、日、月、王”，龙行雨施，得水则灵；属蛇喜“木、火、土、宀”，蛇喜暖，有洞穴藏身；属马喜“木、火、土、艹”，马食草，向阳而奔；属羊喜“木、艹、米、宀”，羊有草有屋则群；属猴喜“木、口、宀、王”，猴喜攀援，有口能食；属鸡喜“米、豆、禾、山、宀”，鸡食五谷，上山为凤；属狗喜“宀、心、月、土”，狗有家有肉则忠；属猪喜“水、木、米、口、宀”，猪有水有食则肥。
把这些字根拼进品牌名，不是堆砌，要合音、合义、合行业。比如做餐饮的，取一个带“禾”带“米”的字，饭气就足。做家居的，带“宀”带“木”，安稳感就出来了。做金融的，带“水”带“金”，流转之气就顺。这是基础中的基础。
音韵是第二关。品牌名念出来不能拗口，不能有破音。破音是指尾音下沉、短促、带闭塞感，比如“克、特、格、塞”这类字收尾，念起来像关门，财路不展。收尾最好是开口音或平声，比如“安、通、源、和、达、泰、隆、盛”，念的时候气往外送，有扩散之象。送出去的气，带着名号，在空气里荡开，听到的人就接住了。接住的人多，客源就广。
声调搭配也有讲究。平仄相间，念起来有起伏，像水流有高低，才生动。全是平声，软塌塌，没精神。全是仄声，硬邦邦，伤和气。比如“金满堂”，“金”是平，“满”是仄，“堂”是平，平平仄平，有起伏，但中间一个仄声压住，显得稳。再比如“鑫源泰”，三个字都带金属性，偏硬，但“源”字是平声，中间调和了一下，不至于太刚。取名时自己反复念，念到舌头顺了，耳朵悦了，再停下来想想，这个音里面有没有不好的谐音。
谐音是第三关。中国字同音多，谐音有时候是好事，比如“福临门”，“临门”谐“临门”，吉利。但更多时候是坑，比如一个做洁具的品牌，取名带“世”字，念出来容易听成“屎”。再比如做食品的，名字里带“钟”字，和“终”同音，有些人忌讳。还有方言谐音，一个名字普通话念着没问题，放到广东话、闽南话里可能就变了味。所以取名之后，要放到不同方言里念一念，尤其是目标市场所在地区的方言。
字义是第四关。字义要正，要亮，要让人一看就懂。有些老板喜欢翻康熙字典，找生僻字，觉得有文化。做生意不是考状元，客户认不得的字，他就不念，不念就记不住，记不住就不传播。名字是给人叫的，不是给人猜的。要取那种十个人里九个人一看就明白、一听就记住的。比如“旺角”“顺发”“合兴”“广源”“永利”，不花哨，不绕弯，但气正，念出来敞亮。
五行流通是第五关。一个名字拆开看，每个字有五行属性。三个字的品牌名，最好五行相生或比和，不要相克。比如“润德居”，“润”属水，“德”属火，水克火，内在有冲。虽然“德”字本身好，但摆在一起，气不顺。换成“润泽居”，“润”属水，“泽”也属水，比和，气就顺。再比如“金茂源”，“金”生水，“茂”属木，水生木，木又生火，火生土，土生金，循环起来了，这名字就有生气。有些字五行属性模糊，那就看偏旁，三点水属水，草字头属木，火字旁属火，土字旁属土，金字旁属金，日字旁、月字旁属火或水，要具体看。偏旁是字的筋骨，五行藏在筋骨里。
笔画数在取名行当里被传得很玄，什么五格剖象、天格地格人格，算得人头晕。老实讲，笔画数不是没用，但不是那么算的。笔画数看的是“形”，字写出来，笔画疏密是否均衡。比如“鑫”字二十四画，三个金叠着，密不透风，写出来像一堵墙，压抑。再比如“一”字一画，太单薄，撑不起一个品牌的重量。所以笔画要适中，一般十画到十六画之间比较稳，不多不少，写出来舒展，看着舒服。三个字的品牌名，笔画最好不要差太远，比如第一个字五画，第二个字二十五画，第三个字三画，写出来高低胖瘦差距太大，形散了。形散则神散，神散则气不聚。
行业属性也要纳入考量。餐饮业，名字要带“香、味、鲜、旺、丰、裕、福”之类的字，让人一看就有食欲。但“香”字用得太滥，满大街都是“香满楼”“香飘飘”“香万家”，反而显不出。可以换“馨”“馐”“膳”“飨”这些字，有香气但不俗。服装业，名字要带“美、雅、丽、姿、尚、品、韵”之类的字，但同样要避开太直白的。比如“丽人坊”“雅戈尔”“美特斯”，念出来都顺，但“丽人坊”太直，“雅戈尔”带点洋味，“美特斯”介于两者之间。做珠宝的，名字要带“金、玉、珠、宝、福、禄、寿、喜”之类的字，但不要全用，全用就俗了。比如“周大福”里只有一个“福”字，“金至尊”里“金”和“尊”搭配，不俗。做科技的，名字要带“科、智、创、新、云、数、联”之类的字，但“智”和“创”也快用烂了。可以往“芯、光、维、界、拓”这些字上想，有科技感，又不落套。
从生肖流年角度看，每年有一个值年太岁，品牌名如果冲了太岁，当年可能不顺。比如子鼠年，午马冲太岁，名字里带“午、马、南、火”的就要小心。丑牛年，未羊冲太岁，带“未、羊、杨、洋”的要避。寅虎年，申猴冲太岁，带“申、猴、袁、远”的要当心。卯兔年，酉鸡冲太岁，带“酉、鸡、凤、金”的要留意。辰龙年，戌狗冲太岁，带“戌、狗、犬、诚”的要谨慎。巳蛇年，亥猪冲太岁，带“亥、猪、朱、诸”的要避让。午马年，子鼠冲太岁，带“子、鼠、李、里”的要当心。未羊年，丑牛冲太岁，带“丑、牛、纽、钮”的要避开。申猴年，寅虎冲太岁，带“寅、虎、彪、卢”的要小心。酉鸡年，卯兔冲太岁，带“卯、兔、柳、留”的要留意。戌狗年，辰龙冲太岁，带“辰、龙、隆、垄”的要谨慎。亥猪年，巳蛇冲太岁，带“巳、蛇、余、畲”的要避开。这个不绝对，但做生意的人多数信这个，取名时避开当年冲煞字根，至少心里踏实。
还有一点，品牌名和老板本人的生肖最好相合或相生，不要相冲。比如老板属鼠，品牌名里带“牛”字根，子丑六合，好。老板属牛，品牌名里带“鼠”字根，子丑六合，也好。老板属虎，带“猪”字根，寅亥六合，好。老板属兔，带“狗”字根，卯戌六合，好。老板属龙，带“鸡”字根，辰酉六合，好。老板属蛇，带“猴”字根，巳申六合，好。老板属马，带“羊”字根，午未六合，好。老板属羊，带“马”字根，午未六合，好。老板属猴，带“蛇”字根，巳申六合，好。老板属鸡，带“龙”字根，辰酉六合，好。老板属狗，带“兔”字根，卯戌六合，好。老板属猪，带“虎”字根，寅亥六合，好。如果是三合更好，比如属猴的带“鼠、龙”字根，属鼠的带“猴、龙”字根，属龙的带“猴、鼠”字根，申子辰三合水局，财气更大。但这个也要看具体字怎么用，不能为了合而合，取一个别扭的名字。
整理收纳品牌取名
门店坐向也能影响取名。店面坐北朝南，属水，名字里带“金”字，金生水，旺。坐南朝北，属火，带“木”字，木生火，旺。坐东朝西，属木，带“水”字，水生木，旺。坐西朝东，属金，带“土”字，土生金，旺。坐东北朝西南，属土，带“火”字，火生土，旺。坐西南朝东北，属土，同样带“火”字。坐西北朝东南，属金，带“土”字。坐东南朝西北，属木，带“水”字。这是把店铺方位和品牌名五行结合起来，让名号与地气相应。很多老字号能开几百年，就是因为名字和地气合得来，气稳。
电商品牌没有实体坐向，那就看网店平台的主色调和行业属性。做美妆的，名字要柔，带“花、月、露、蜜、颜、肌”之类。做数码的，名字要锐，带“锋、锐、极、光、速”之类。做母婴的，名字要暖，带“安、康、宝、贝、乐、亲”之类。做食品的，名字要香，带“田、谷、原、丰、味”之类。做家居的，名字要稳，带“居、舍、堂、阁、苑”之类。做教育的，名字要正，带“学、知、思、明、德”之类。做健身的，名字要劲，带“力、健、康、动、燃”之类。行业不同，气的属性就不同，取名要顺着行业的气来。
有些字本身自带财气，属于“万金油”字根，比如“金、玉、宝、福、禄、寿、喜、财、富、贵、吉、祥、瑞、旺、兴、隆、发、达、顺、通、源、汇、聚、合、泰、安、和、盛、丰、裕、盈、满、堂、阁、居、坊、轩、斋、苑、庄、行、号、记、馆、铺”。这些字根可以组合出无数名字，但要注意搭配。比如“金”字打头，“源”字收尾，“金源”就是一个经典组合，金生水，源远流长。再比如“福”字打头，“泰”字收尾，“福泰”念出来稳当，有福有安。但“财”字要慎用，太直白，容易显得俗，而且“财”字谐音“裁”，有些人忌讳。可以用“才”“材”“采”代替，或者用“贝”字旁的字，比如“贵、资、贤、贺、赐”，贝在古代是货币，带贝字旁的字都有财气，但不那么直露。
还有一类字是“藏财字”，表面不带财，内里有财气。比如“源”字，水是财，源头活水，财源不断。“渊”字，水深则财厚。“浩”字，水势浩大，财势也大。“涵”字，水含于内，财藏于中。“润”字，水润万物，财润生意。“泽”字，恩泽四方，财泽广布。这些带三点水的字，都是暗财字，适合做金融、贸易、物流、酒水、美容行业的品牌。再比如“茂”字，草字头属木，木主生发，茂有茂盛之意，适合农业、食品、家居、服装。“荣”字，木上开花，繁荣之象，适合连锁加盟品牌。“华”字，草木精华，华丽转身，适合美容、珠宝、设计。“丰”字，丰收，丰盛，适合餐饮、食品、农产品。“裕”字，衣字旁加谷，丰衣足食，适合服装、零售、超市。
取名时还要考虑字体结构。左右结构的字，比如“润、源、福、祥”，左右均衡，念出来舒展。上下结构的字，比如“富、贵、堂、盛”，上下稳重，念出来厚重。包围结构的字，比如“圆、园、阁、居”，有收拢感，适合做实体店。半包围结构的字，比如“达、通、运、进”，有流动感，适合做物流、快递、运输。独体字，比如“一、乙、人、大”，笔画少，力量足，但不宜单用，要和其他字搭配。三个字里最好有左右结构、上下结构、包围结构交错，这样字形有变化，看着不单调。比如“福源堂”，“福”左右结构，“源”左右结构，“堂”上下结构，两个字左右，一个字上下，也还行。再比如“广润居”，“广”独体，“润”左右，“居”半包围，三种结构都有，灵动。
名字的长短也有讲究。两个字的品牌名，简洁有力，但容易重名，而且气短。三个字的品牌名，是最常见的，气足，念起来有节奏。四个字的品牌名，气长，适合做文化、老字号、传统行业。五个字以上的，太长了，客户记不住，不建议。除非是那种本来就带着故事感的，比如“王麻子剪刀”“狗不理包子”，但这属于特例，不能当常规来用。现在注册公司，两个字的字号很难核下来，三个字相对容易，四个字也还行。从传播角度，三个字是最优解。
数字在品牌名里也有作用。比如“三”代表多，三生万物，“三味”“三元”“三和”都有讲究。“六”代表顺，“六合”“六顺”“六福”。“八”代表发，“八珍”“八喜”“八马”。“九”代表久，“九如”“九鼎”“九芝”。“十”代表满，“十全”“十方”“十德”。但数字不要乱用，要和后面的字配合。比如“三源”，三水汇聚，好。“六源”，六水分散，不好。数字和字根要形成合力，不能互相拆台。
颜色字也能入名。红、紫、金、银、青、蓝、黄、白、黑，这些字带五行属性。红属火，紫属火，金属金，银属金，青属木，蓝属水，黄属土，白属金，黑属水。做餐饮的可以用“红”字，比如“红馆”“红鼎”“红运”，红红火火。做珠宝的可以用“金”字或“紫”字，比如“紫金”“紫气”“金瑞”。做科技的可以用“蓝”字，比如“蓝海”“蓝光”“蓝芯”。做服装的可以用“青”字或“白”字，比如“青花”“白鹿”“素白”。颜色字要贴合行业，不能乱用。做丧葬的用“红”字就犯忌讳，做婚庆的用“黑”字也不合适。
地域字也是取名的一个路子。北京品牌可以带“京、燕、华、都”，上海品牌可以带“申、沪、海、浦”，广州品牌可以带“穗、粤、广、南”，深圳品牌可以带“鹏、深、圳、湾”，成都品牌可以带“蓉、蜀、川、锦”，杭州品牌可以带“杭、浙、湖、西”，苏州品牌可以带“苏、吴、姑、沧”，南京品牌可以带“宁、金、陵、秦”，武汉品牌可以带“汉、楚、江、鹤”，西安品牌可以带“长、安、秦、唐”。地域字让品牌有根，有归属感，也方便做本地市场。但地域字也有局限，如果想做全国市场，地域字太强反而限制了想象空间。这个要看品牌定位。
还有一种取名方式是从古典诗词里找。比如“云想衣裳花想容”，取“云裳”做服装品牌。“春风得意马蹄疾”，取“得意”做餐饮品牌。“海上生明月”，取“海月”做酒店品牌。“采菊东篱下”，取“东篱”做茶品牌。“大漠孤烟直”，取“孤烟”做香薰品牌。“落霞与孤鹜齐飞”，取“落霞”做彩妆品牌。“春江水暖鸭先知”，取“春江”做水产品牌。“稻花香里说丰年”，取“稻香”做食品品牌。从诗词里取出来的名字，自带文气，雅而不俗。但要取那些广为流传的诗句，不要取生僻的，不然客户看不懂。而且要取那些意象美好的，不要取那些悲苦的。比如“断肠人在天涯”，断肠二字就不好，不能入名。
成语也能化用入名。比如“万事如意”取“万事”或“如意”，“心想事成”取“心成”，“蒸蒸日上”取“蒸上”，“欣欣向荣”取“欣荣”，“源远流长”取“源长”，“百川归海”取“百川”或“归海”，“金玉满堂”取“满堂”，“龙凤呈祥”取“呈祥”，“鹏程万里”取“鹏程”，“马到成功”取“成功”或“马成”。化用成语要注意，不能直接用整个成语，那样太死板，要拆开或者换字。比如“马到成功”直接用作品牌名就怪，但取“马成”或“功成”就好一些。“金玉满堂”直接用作餐饮品牌名还行，但用作金融品牌就俗了，可以取“金满”或“玉堂”。
说了这么多，落到实操上，取名步骤是这样的：先确定行业属性和目标客户，再确定品牌想传递的核心信息，然后列出三到五个字根，从生肖合冲、五行流通、音韵平仄、谐音避讳、字义吉凶、笔画均衡、行业契合、地域关联几个维度逐一筛选，最后剩下三到五个备选名字，拿去核名，核名通过后再找十个不同年龄、不同性别、不同方言区的人念一念，听他们的反馈，如果十个人里八个人说好，这名字就能用。
聚财的本质不是名字里有多少个“金”字，而是这个名字能不能让听见的人产生信任感、亲切感、记忆感。信任生客，亲切留客，记忆传客。客来财来，客留财留，客传财广。名字是第一个触点，也是每天重复最多的触点。把这个触点打磨好，比花大钱做广告实在。
生肖风水是门老学问，里面有很多经验性的东西，不一定每条都灵，但照做总比乱来强。取名这件事，宁可信其有，不可信其无。一个名字取好了，老板自己念着顺心，员工念着提气，客户念着舒坦，这本身就是一种能量。能量对了，做事就顺，做事顺了，财自然就来了。