《诗经》三百零五篇，有草木、有鸟兽、有宫室、有宴饮，亦有市井烟火。取店铺名，若能从诗经中撷取字句，便如老树开新花，既有文脉，又有商脉。但取名不是掉书袋，不是抄两句诗贴上去就完事。真正的诗经取名，讲究“音、形、义、气、运”五字。
音——开口要亮，收尾要稳。顾客喊得出口，记得住。比如“鹿鸣”出自《小雅·鹿鸣》，“呦呦鹿鸣，食野之苹”，声调一仄一平，开口呼“鹿”字短促有力，“鸣”字绵长悠远，读来如铜铃过街。再如“关雎”二字，出自《周南·关雎》，“关”字闭口，有庄重感，“雎”字收于圆唇，温和含蓄，适合做书坊、茶室。最忌用生僻字如“芣苢”（fú yǐ），字虽出自《周南·芣苢》，但十人九不识，店铺名一旦让顾客开不了口，生意就先输一半。
形——字要好看，笔画要均衡，写出来做牌匾要稳。三个字以内最佳，最多四字。比如“采薇”出自《小雅·采薇》，两字结构一上一下，笔画疏密得当，做牌匾时“采”字灵动，“薇”字繁茂，远看近看都舒服。若用“七月流火”四字，笔画多寡悬殊，写牌匾时“七”字太孤，“火”字太散，视觉上站不稳。取名时不妨把候选字在纸上写出来，挂起来看三天，看久了不生厌，才算过关。
义——义分两层。表层是字面意思要吉祥、明朗、有生意。比如“福履”出自《周南·樛木》“乐只君子，福履绥之”，福履即福禄，字面就透着喜气，适合糕点铺、绸缎庄。“康年”出自《小雅·甫田》“自古有年，神之听之”，康年即丰年，适合粮行、米铺。深层义是典故要正，不能有歧义或暗伤。比如“绿衣”出自《邶风·绿衣》，本是悼亡之诗，若用来做寿衣店尚可，用来做成衣铺就不妥。“新台”出自《邶风·新台》，讽刺卫宣公筑台纳媳，若用来做酒楼，懂行的人会皱眉。
气——店铺名要有“气”，即与所经营之物气质相符。卖茶叶的，取“山有榛”不如“山有嘉卉”（《小雅·南山有台》），“嘉卉”二字有清雅气，适合茶叶、香道。卖古玩的，取“白圭”不如“南金”（《鲁颂·泮水》“元龟象齿，大赂南金”），南金为南方之金，有贵重气。卖文房的，取“桃夭”不如“彤管”（《邶风·静女》“静女其娈，贻我彤管”），彤管即红管笔，直接点题。卖餐饮的，取“采葛”不如“燔炙”（《小雅·楚茨》“执爨踖踖，为俎孔硕，或燔或炙”），燔炙即烤肉，烟火气足。气质错位是大忌。若把“鹤鸣”（《小雅·鹤鸣》）用在烧烤摊，鹤鸣九皋之声，配上炭火油烟，便是笑话。
运——这是风水生肖的核心。店铺名要合店主人的生肖与八字喜用。生肖属鼠者，喜“口”“艹”“宀”等偏旁，诗经中“鹿鸣”的“鸣”有口，“采薇”的“薇”有艹，“安之”有宀，皆可参考。生肖属虎者，喜“山”“木”“氵”，“山有榛”的“山”字，“樛木”的“木”字，“江汉”的“氵”字。生肖属龙者，喜“氵”“王”“天”，“河广”（《卫风·河广》）、“王事”（《小雅·四牡》）、“天保”（《小雅·天保》）皆可。生肖属马者，喜“艹”“禾”“木”，“芣苢”虽有艹但字太偏，不如“苕之华”的“苕”（《小雅·苕之华》）。生肖属鸡者，喜“米”“豆”“山”，“维秬维秠”（《大雅·生民》）的“秬”字生僻，不如“山有枢”的“枢”（《唐风·山有枢》），枢即刺榆，有木有山。
八字喜用与五行的关系更直接。喜木者，取名带草木旁或与木相关的字：“乔岳”（《周颂·时迈》“怀柔百神，及河乔岳”）的“乔”为高木，“楚楚”（《曹风·蜉蝣》“蜉蝣之羽，衣裳楚楚”）的“楚”为荆条。喜火者，取名带火旁或与光明相关的字：“明昭”（《周颂·时迈》“明昭有周”）、“熠耀”（《豳风·东山》“熠耀其羽”）。喜土者，取名带土旁或与山相关的字：“南山”（《小雅·南山有台》）、“丘阿”（《小雅·绵蛮》“绵蛮黄鸟，止于丘阿”）。喜金者，取名带金旁或与兵器相关的字：“金罍”（《周南·卷耳》“我姑酌彼金罍”）、“干戈”（《周颂·时迈》“载戢干戈”）。喜水者，取名带水旁或与泽相关的字：“河洲”（《周南·关雎》“关关雎鸠，在河之洲”）、“沼沚”（《召南·采蘩》“于以采蘩，于沼于沚”）。
具体到行业，诗经取名各有门道。
食肆饭馆，取烟火气重、食欲感强的字。“庖厨”太直，“燔炙”稍雅，“维其嘉矣”（《小雅·宾之初筵》“饮酒孔嘉，维其令仪”）的“嘉”字最好，“嘉宴”“嘉味”“嘉禾”都可。“君子有酒”（《小雅·瓠叶》）中的“有酒”二字，做酒馆名极妙，直白却不俗，古意盎然。“瓠叶”做素菜馆名也佳，瓠叶即葫芦叶，寻常之物，正合素净之味。
茶庄香铺，取清雅静气之字。“南山有桑，北山有杨”（《小雅·南山有桑》）中的“桑杨”稍硬，不如“南山”直接，“南山”做茶馆名，有“采菊东篱下，悠然见南山”的联想，虽为陶诗，但与诗经“南山”意象相通。“如月之恒，如日之升”（《小雅·天保》）中的“恒升”，做茶庄名极好，既有持久上升之吉意，又有日月恒常之静气。“既见君子，德音孔胶”（《小雅·隰桑》）中的“德音”，做香铺名，雅到极致。
布庄衣铺，取柔美华彩之字。“君子偕老，副笄六珈”（《鄘风·君子偕老》）中的“六珈”，是首饰之名，做首饰店名极佳。“锦衣狐裘”（《秦风·终南》）中的“锦衣”，做衣铺名，直接有贵气。“缁衣”（《郑风·缁衣》）做深色衣服专卖店名，古雅贴切。“绿衣黄里”（《邶风·绿衣》）中的“黄里”，做内衣铺名，低调有韵。
书店文房，取典重文雅之字。“思无邪”三字出自《鲁颂·駉》，做书店名绝佳，孔子评诗“一言以蔽之，曰思无邪”，书店用此名，有正气。“简兮简兮，方将万舞”（《邶风·简兮》）中的“简兮”，做书房名或笔庄名，简洁有古风。“终朝采蓝，不盈一襜”（《小雅·采绿》）中的“采蓝”，做字画店名，蓝为蓝草，可制染料，暗合丹青之事。
旅店客栈，取安顿温暖之字。“适子之馆兮，还予授子之粲兮”（《郑风·缁衣》）中的“适馆”，做客栈名，有宾至如归之意。“乐土乐土，爰得我所”（《魏风·硕鼠》）中的“乐土”，做民宿名，朴拙可爱。“维桑与梓，必恭敬止”（《小雅·小弁》）中的“桑梓”，做乡间旅舍名，有故园之情。
医药铺子，取安宁康寿之字。“乐只君子，万寿无疆”（《小雅·南山有台》）中的“万寿”，做药铺名，吉祥直白。“俾尔昌而大，俾尔耆而艾”（《鲁颂·閟宫》）中的“昌艾”，做艾灸馆名，一箭双雕。“吉梦维何，维熊维罴”（《小雅·斯干》）中的“吉梦”，做养生馆名，取吉祥安眠之意。
取名时还有几桩避忌。
一忌与先贤名号撞车。“朱熹”号“晦庵”，若茶室叫“晦庵”，便是大不敬。“王国维”号“观堂”，若书店叫“观堂”，恐惹是非。
二忌与近代商号雷同。“谦祥益”“瑞蚨祥”等老字号虽非出自诗经，但其名气已成地标，诗经取名应绕开。
三忌谐音不吉。“彼黍离离”（《王风·黍离》）的“黍离”，谐音“输离”，做赌具店尚可，做杂货铺则大凶。“氓之蚩蚩”（《卫风·氓》）的“蚩蚩”，谐音“痴痴”，做智力开发店不宜。
诗经取名大名和小名
四忌字义古今差异过大。“岂曰无衣，与子同袍”（《秦风·无衣》）中的“无衣”，古义为无冬衣之叹，今义易被误解为“不穿衣服”，做服装店名万万不可。“求之不得，寤寐思服”（《周南·关雎》）中的“思服”，古义为思念，今人见“服”字易联想到衣服，若做药店名，病人见了“思服”二字，恐生误会。
五忌五行相克。店铺名五行要与店主人命理相合，亦要与行业相合。如书店属木，取名带水字旁最佳，水木相生，“河洲”“沼沚”皆可；若取名带金旁，金克木，书店名带“金罍”便不妥。如五金店属金，取名带土字旁最佳，土生金，“南山”“丘阿”皆可；若取名带火旁，火克金，五金店名带“熠耀”便不宜。
生肖与诗经店铺名结合，有现成章法可循。
属鼠者，地支为子，五行属水。诗经中带“子”字或水旁的词皆吉。“子衿”（《郑风·子衿》）做书店名，青青子衿，悠悠我心，暗合读书人之衣。“君子阳阳”（《王风·君子阳阳》）中的“阳阳”，阳字带日，日属火，水克火为财，对属鼠者而言，财在火，店铺名带火旁反能招财，“阳阳”做灯具店名，水命取火名，正是财星高照。
属牛者，地支为丑，五行属土。诗经中带“土”字或与田相关的词皆吉。“甫田”（《小雅·甫田》）做粮行名，牛耕于田，天作之合。“大田”（《小雅·大田》）做农资店名，直接点题。“维莠骄骄”（《齐风·甫田》）中的“骄骄”，莠即狗尾草，牛食之，做饲料店名，亦巧。
属虎者，地支为寅，五行属木。诗经中带“山”“木”字皆吉。“山有枢”“山有栲”（《唐风·山有枢》），“枢”为刺榆，“栲”为山樗，做家具店名，木气旺盛。“伐木丁丁”（《小雅·伐木》）中的“丁丁”，做木工坊名，虎啸山林，伐木有声。
属兔者，地支为卯，五行属木。诗经中带“艹”“木”字皆吉。“桃夭”做花店名极佳，兔食草，桃树为木，草木相生。“芄兰”（《卫风·芄兰》）做苗圃名，芄兰为蔓草，柔美可爱。“鹿鸣”亦可，兔与鹿皆林野之兽，野趣相通。
属龙者，地支为辰，五行属土。诗经中带“云”“雨”“天”字皆吉。“云汉”（《大雅·云汉》）做气象科技公司名，龙行云布雨，云汉即天河。“龙旂阳阳”（《周颂·载见》）中的“龙旂”，做旗帜店名，龙旗猎猎，正合辰龙之象。
属蛇者，地支为巳，五行属火。诗经中带“日”“火”“南”字皆吉。“南方之原”（《陈风·东门之枌》）中的“南方”，做物流公司名，蛇为巳火，南方为离火，比肩相助。“如月之恒，如日之升”中的“升恒”，做太阳能公司名，火气充足。
属马者，地支为午，五行属火。诗经中带“马”字或火旁的字皆吉。“四牡”（《小雅·四牡》）做汽车行名，牡为公马，四牡即四匹雄马，正是马力十足。“骊驹”（《秦风·小戎》“骊驹是骖”）做跑车店名，骊为黑马，驹为少壮之马。
属羊者，地支为未，五行属土。诗经中带“羊”“山”字皆吉。“羔羊”（《召南·羔羊》）做皮草店名，羊皮为衣，自古已然。“牂羊坟首”（《小雅·苕之华》）中的“坟首”，做美发店名，坟首即大头，有富态之感，羊之吉相。
属猴者，地支为申，五行属金。诗经中带“金”“玉”“石”字皆吉。“金罍”做酒器店名，金玉满堂。“玉瓒”（《大雅·旱麓》“瑟彼玉瓒”）做玉器店名，瓒为玉勺，祭器之贵。“如切如磋，如琢如磨”（《卫风·淇奥》）中的“琢瑳”，做珠宝加工坊名，金玉相击，正是申金之性。
属鸡者，地支为酉，五行属金。诗经中带“鸡”“金”字皆吉。“鸡鸣”（《齐风·鸡鸣》）做闹钟店名，鸡鸣而起，闻鸡起舞。“风雨如晦，鸡鸣不已”（《郑风·风雨》）中的“不已”，做钟表修理店名，鸡鸣不已，正是时间不息。
属狗者，地支为戌，五行属土。诗经中带“犬”“山”“土”字皆吉。“卢令令”（《齐风·卢令》）中的“卢令”，卢为猎犬，令令为铃铛声，做宠物用品店名，犬铃声声，亲切可爱。“公刘”（《大雅·公刘》）做房产公司名，公刘为周人先祖，迁居奠基，土德深厚。
属猪者，地支为亥，五行属水。诗经中带“水”“河”“雨”字皆吉。“河广”做航运公司名，河宽水阔，猪为亥水，两水相汇。“雨雪霏霏”（《小雅·采薇》）中的“霏霏”，做冰淇淋店名，雨雪霏霏，冰凉入心。
八字的喜用，还可从店铺名的笔画数来补。但笔画数非五行，五行看偏旁部首，不看笔画。偏旁为水，笔画再多亦属水；偏旁为火，笔画再少亦属火。这是很多人搞错的地方。诗经取名，先定音形义，再配五行偏旁，最后合生肖地支，三关过后，名字才可用。
另有一法，用诗经篇名直接做店名，但要改字不改篇。如“鹿鸣”做餐厅名，“鹤鸣”做琴行名，“甘棠”（《召南·甘棠》）做甜品店名，“采薇”做素菜馆名，“蒹葭”（《秦风·蒹葭》）做汉服店名，“常棣”（《小雅·常棣》）做花店名，“南有嘉鱼”（《小雅·南有嘉鱼》）做鱼庄名。篇名本身即是一句诗，字字有来历，句句有画面。
若觉篇名太直，可从中截取两字组合。如《小雅·鱼藻》“鱼在在藻”截“在藻”做水族店名；《周南·桃夭》“灼灼其华”截“灼华”做化妆品店名；《郑风·野有蔓草》“有美一人，清扬婉兮”截“清扬”做美容院名；《陈风·月出》“月出皎兮，佼人僚兮”截“皎人”做婚介所名；《卫风·淇奥》“有匪君子，如切如磋”截“匪君”做男装店名，“有匪”做书房名亦可。
诗经取名，说到底是用文化做门面，用风水做底子，用生肖做舵。门面要好看，底子要厚实，舵要稳当。三者齐备，商号才能立得住，传得开，叫得响。